SM의 기획력과 부산이 만났다...‘2026 BOF’ 역대 최대 규모 예고

SM C&C, 6월 부산원아시아페스티벌 주관
도시마케팅·대중음악 페스티벌 노하우 뽐낼 예정
부산관광공사∙놀유니버스와 협력

(좌측부터) 홍준화 SM C&C 광고사업부문 대표, 이철웅 놀유니버스 대표, 이정실 부산관광공사 사장이 협약식 이후 기념촬영을 하고 있다. SM C&C

문화 콘텐츠 기업 SM C&C가 부산관광공사, 놀유니버스와 손잡고 ‘2026 부산원아시아페스티벌(BOF)’의 성공적 개최를 위한 본격적인 행보에 나선다.

‘2026 BOF’는 올해로 10회째다. 아시아 대표 글로벌 뮤직페스티벌로 자리 잡은 BOF는 오는 6월 20일 피크닉의 형태로 부산 화명생태공원에서 열리는 ‘파크콘서트’를 시작으로 27일과 28일 부산 아시아드 경기장에서 ‘BIG콘서트’를 개최한다.

BOF의 공동 주관사를 맡은 SM C&C는 프로그램 기획 연출과 현장 운영 전반을 총괄한다. SM C&C는 다년간 축적된 대형 콘서트 제작 노하우와 막강한 아티스트 네트워크를 기반으로 올해 BOF를 역대 최대 규모이자 최고 수준의 무대로 완성하겠다고 밝혔다.

부산관광공사는 국내외 홍보 마케팅과 관광객 유치를 총괄하고 놀유니버스는 비짓부산패스 등 기존 부산 주요 여행 상품과 연계한 패키지를 기획하고 판매해 부산 관광 활성화에 나설 전망이다.

SM C&C는 지난 12일 경기도 성남시 10X타워에서 부산관광공사, 놀유니버스와 ‘2026 BOF’ 관련 업무협약을 체결했다.

이날 협약식에는 홍준화 SM C&C 광고사업부문 대표를 비롯해 이정실 부산관광공사 사장, 이철웅 놀유니버스 대표 등 주요 관계자들이 참석했다.

홍준화 SM C&C 광고사업부문 대표는 “부산의 고유한 매력과 K컬처가 결합한 독보적인 글로벌 페스티벌 브랜드를 완성하겠다“며 “이번 협약이 부산을 세계적 문화 허브로 안착하는 결정적 모멘텀이 될 수 있도록 압도적인 규모감과 완성도 높은 기획력으로 당사의 역량을 확실히 입증하겠다”라고 말했다.

이정실 부산관광공사 사장은 “이번 협약을 계기로 K컬처를 기반으로 부산을 찾는 해외 관광객 유입이 더 확대되고, BOF가 부산 관광 전반의 활성화를 이끄는 글로벌 핵심 콘텐츠로 자리매김하길 기대한다”라고 밝혔다.

이철웅 놀유니버스 대표 역시 “놀유니버스는 한류의 인기를 인바운드 관광시장 성장으로 잇는 데 적극 노력하고 있다”라고 말했다.