“풀어만 주면 쿠팡쯤이야”…새벽배송 기대감에 이마트·롯데쇼핑 ‘신고가’

대형마트 전국에 점포만 1800곳
추가 투자없이 새벽배송 확대 가능
美증시서 쿠팡 ‘52주 신저가’ 추락

[연합뉴스]

국내 대형마트가 14년간 제한됐던 새벽배송 규제 완화 기대감에 주가가 급등했다. 정부여당이 온라인 영업에 한해 심야 영업 제한을 풀어주는 방향으로 법 개정을 추진하면서 실적 개선 가능성이 부각된 영향이다.

11일 한국거래소에 따르면 이날 이마트는 8.50%% 오른 12만7600원에 거래를 마치며 52주 신고가를 기록했다. 이마트 주사는 2023년 2월 23일 이후 약 3년 만에 최고 수준이다.

롯데쇼핑도 1.50% 상승한 11만5200원에 마감했다. 마찬가지로 52주 신고가를 경신하면서 2021년 7월 19일 이후 약 4년 7개월 만에 가장 높은 수준을 기록했다.

주가 급등의 배경에는 대형마트 새벽배송 허용을 담은 유통산업발전법 개정 추진이 있다. 지난 8일 고위당정협의회는 온라인 영업에 한해 대형마트의 자정~오전 10시 심야 영업 제한을 완화하는 방안에 합의했다.

롯데마트 그랑그로서리 구리점 방문객들이 매장에 들어서기 위해 줄을 서고 있다. [롯데마트]

대형마트는 2012년 유통산업발전법 개정으로 심야 영업이 제한되면서 새벽배송이 사실상 금지됐다. 이후 쿠팡과 컬리 등 온라인 플랫폼이 새벽배송을 앞세워 시장 점유율을 확대하는 동안 오프라인 기반 대형마트는 경쟁력이 약화됐다는 평가를 받아왔다.

업계는 새벽배송이 허용될 경우 대형마트의 기존 점포망이 강점으로 작용할 것으로 보고 있다. 이마트·롯데마트·홈플러스 등 대형마트 3사와 기업형슈퍼마켓이 운영하는 점포는 약 1800곳으로, 약 200곳 수준인 쿠팡 물류 인프라보다 많다. 전국 오프라인 거점과 자체 온라인 플랫폼을 결합하면 추가 투자 없이도 새벽배송을 빠르게 확대할 수 있다는 분석이다.

반면 쿠팡 주가는 약세를 보였다. 규제 완화 추진 소식이 전해진 지난 5일 뉴욕증권거래소에서 쿠팡 주가는 13.68% 하락한 16.79달러에 마감하며 52주 신저가를 기록했다. 개인정보 유출 사태로 약세를 보이던 가운데 대형마트의 새벽배송 허용이 수요 분산 요인으로 작용할 수 있다는 우려가 반영된 것으로 풀이된다.

주영훈 NH투자증권 연구원은 “기존 인프라를 활용한 전국 단위 새벽배송 확대가 가능하다”며 “온라인 신선식품 시장 점유율이 확대될 경우 주가 상승 모멘텀으로 작용할 수 있다”고 밝혔다.