헬로키티부터 몬치치까지… 밸런타인데이 편의점 '캐릭터 전쟁' [New & Good]

편의점 4사 밸런타인 '캐릭터 굿즈' 대전
CU '레트로' 콘셉트, 스누피·포켓몬 협업
GS25 '완판' 몬치치·플레이브 팬덤 공략
"경기침체 속 실용성과 소장 가치 따라 구매"

CU는 2026 밸런타인데이 시즌에 '레트로'를 콘셉트로 스누피와 포켓몬을 활용한 협업 상품 17종을 출시했다. CU 제공

밸런타인데이 시즌을 맞아 편의점 4사가 캐릭터 굿즈 대전을 펼친다. 고물가로 인한 소비 위축 상황에 소장 욕구를 자극하는 유명 캐릭터 협업과 1+1 행사 등 할인 프로모션으로 '기념일 특수' 수요를 노린다.

'백꾸'용 키링부터 캠핑용품까지

11일 유통업계에 따르면 올해 밸런타인데이 콘셉트를 '레트로'(복고풍)로 정한 CU는 65년을 맞은 스누피와 30주년인 포켓몬을 협업 캐릭터로 내세웠다. 게임 속 '도트 그래픽'을 재현한 포켓몬 협업 제품은 아크릴 키링, 립밤 홀더 등 '백꾸'(가방 꾸미기) 문화를 겨냥했다. 핑크와 블랙 컬러의 스누피 굿즈는 1만 원대 리유저블 백부터 5만 원대 블루투스 스피커, 접이식 카트 등 캠핑용품까지 다양하다.

편의점 CU와 예스24의 전자책 구독 서비스 크레마클럽이 밸런타인데이를 기념해 출시한 '책 초콜릿' 협업 상품. 초콜릿 패키지와 위픽 문장 책갈피, 크레마클럽 이용권이 포함돼 있다. 최진영 작가의 단편소설 '오로라'를 디자인 콘셉트로 삼았다. 예스24 홈페이지 캡처

사회관계망서비스(SNS)에서 뜨는 캐릭터 오얼모얼, 텍스트 힙 감성의 예스24 크레마클럽과의 협업 상품 '책 초콜릿'도 선보인다. CU 운영사 BGF리테일의 조준형 스낵식품팀장은 "경기침체에도 실용성과 소장 가치를 겸비한 차별화 상품을 사는 경향이 뚜렷해지고 있다"며 "전 세대를 아우르는 검증된 지식재산권(IP)을 중심으로 굿즈 경쟁력을 강화했다"고 설명했다.

13일까지 스누피·포켓몬 픽셀아트 굿즈를 2개 이상 구매하며 토스페이 머니·계좌로 결제하면 최대 40% 멤버십 할인이 적용된다. 오얼모얼, 크레마클럽 등 다른 이벤트 상품은 네이버페이 포인트·머니로 2개 이상 구매 시 최대 50% 할인된다.

복고 열풍에 74년생 몬치치 인기

GS25는 밸런타인데이를 맞아 몬치치를 필두로 다양한 선물 세트를 준비했으며, 2월부터 두 달간 'GS25 달콤 페스티벌'을 운영한다. GS25 제공

이달 밸런타인데이부터 3월 화이트데이까지 '달콤 페스티벌'을 진행하는 GS25는 복고 트렌드와 맞물리며 큰 인기인 1974년생 캐릭터 몬치치와 협업해 키링, 스마트톡 등 굿즈를 내놨다. GS25는 지난달에도 '몬치치X기묘한 이야기' 협업 키링을 선보였는데, 4만 원대의 높은 가격에도 불구하고 예약 행사 하루 만에 준비 수량 1만 개가 완판되는 등 높은 인기를 끌었다.

GS25는 밸런타인데이에 맞춰 버추얼 아이돌 플레이브 선물 세트를 출시했다. 빈츠, 칸쵸, 크런키 등 초콜릿 스낵 5종에 더해 플레이브 멤버들의 증명사진 5장으로 구성된 '플레이브 증명사진 세트'다. GS25 제공

K팝에 파란을 일으킨 버추얼 아이돌 플레이브의 증명사진 선물 세트를 비롯해 캐치 티니핑, 몽모, 셔레이드쇼 등 여러 캐릭터 선물 세트와 굿즈도 만나볼 수 있다. 네이버·카카오·토스페이 등 간편결제 시 몬치치, 몽모, 셔레이드쇼, 카카오 이모티콘 선물 세트 18종에 대해 40% 페이백 행사도 진행한다. 페레로로쉐도 이벤트 카드로 결제 시 2+2 행사나 40% 할인 혜택을 제공한다.

헬로키티에 토끼 커플 슈야토야까지 총출동

세븐일레븐은 헬로키티, 위글위글, 이나피스퀘어 등 3대 지식재산권(IP)을 활용한 기획 상품을 출시했다. 모델이 헬로키티 키캡 키링 등 협업 상품을 소개하고 있다. 세븐일레븐 제공

세븐일레븐은 잘파세대부터 키덜트족까지 폭넓게 사랑하는 헬로키티와 톡톡 튀는 색감의 브랜드 위글위글, 흑백 드로잉의 힙한 감성인 이나피스퀘어 등 3대 IP를 활용한 20여 종을 비롯해 총 120여 가지 기획 상품을 출시했다. 밸런타인데이가 설 연휴와 맞물린 점을 고려해 가족·친지와 함께 즐길 수 있는 '헬로키티 케익상자 선물세트' '윷놀이 게임세트' 등도 준비했다. 이달 한 달간 초콜릿, 과자 등 인기 상품 20여 종은 1+1, 30여 종은 2+1 행사도 진행한다. 헬로키티 등 3대 IP 상품은 롯데카드, 농협카드, 토스페이머니 결제 시 20% 할인된다.

이마트24는 토끼 커플 캐릭터 슈야토야를 활용한 초콜릿 세트 5종을 출시했다. 기획 세트 외에도 인기 초콜릿 제품인 아몬드 초코볼, 크런키 상품에 슈야토야 디자인을 적용한 한정 상품도 선보였다. 이마트24

이마트24는 카카오톡 이모티콘 등으로 인기를 끈 토끼 커플 캐릭터 슈야토야를 활용한 초콜릿 세트 5종을 내놨다. 초콜릿과 슈야토야 △스티커 △손거울 △키링 △카드스티커 △북마크 등이 함께 담긴 1만 원대 선물 세트다. 13일까지 5종 세트를 행사 카드·페이로 결제 시 30% 할인한다. 페레로로쉐, 허쉬, 가나 등 밸런타인데이 베스트 10종을 행사 카드·페이로 구매할 경우 2+2 혜택도 제공한다.

최나실 기자 verite@hankookilbo.com

한국일보

경제