쉬기만 하는 휴양지 말고…스포츠·웰니스 중심지로 도약 나선 괌

괌정부관광청, 신년 행사 성료
웰니스·스포츠 테마 등 강조해

사진= 괌정부관광청

괌정부관광청은 주요 파트너들을 초청해 2026년 마케팅 방향과 핵심 프로젝트를 공유하는 자리를 지난 5일 마련했다.

이번 행사에는 웰니스와 스포츠를 중심으로 한 콘텐츠 확대 전략을 비롯해 다양한 협업 방안을 공유하며 교류하는 시간을 가졌다.

행사에서는 괌의 정체성과 감성을 오감으로 전달하는 ’센스 오브 괌’ 프로젝트의 일환으로 진행해 온 ‘컬러 오브 괌’과 ‘테이스트 오브 괌’에 이어, 이번에 새롭게 ‘센트(scent) 오브 괌’을 공개했다.

사진= 괌정부관광청

이를 통해 괌에서 영감을 받은 다양한 감각 요소를 활용해 여행지로서의 매력을 보다 입체적으로 전달하고자 했다. 센트 오브 괌 프로젝트에서는 괌의 자연과 환경에서 영감을 받은 3종의 향수를 공개하고 현장에서 직접 시향할 수 있는 체험 공간을 마련했다.

참석자들이 괌의 분위기를 보다 생생하게 느끼고 향기를 통해 여행의 기억과 감성을 자연스럽게 떠올릴 수 있도록 연출했다.

이와 함께 괌정부관광청은 2026년을 ‘웰니스 아일랜드’로 도약하는 해로 삼고 스포츠와 웰니스를 결합한 여행 콘텐츠 확대에 본격적으로 나설 계획을 공유했다.

사진= 괌정부관광청

스포츠 앰배서더로는 예능 ‘솔로지옥’에 출연한 스포츠 인플루언서인 강소연을 임명했다. 건강하고 역동적인 괌의 이미지를 강화하는 데 주력할 방침이다.

웰니스 아일랜드 전략의 첫 행보로는 오는 4월부터 ‘코코 로드 레이스’와 ‘투어 오브 괌’ 등 대표 스포츠 이벤트를 중심으로 한 프로그램을 본격 전개한다.

러닝과 사이클링을 비롯해 요가, 테니스 등 다양한 야외 활동과 자연, 휴식을 결합한 콘텐츠를 통해 보다 능동적인 여행 경험을 제공할 예정이다. 이를 통해 단순한 쉼을 넘어 움직이며 즐기는 액티브한 여행지로서의 이미지를 강화한다는 계획이다.

박지훈 괌정부관광청 한국지사장. /사진= 괌정부관광청

이날 행사에는 은호상 괌정부관광청 한국 마케팅위원회 회장과 레진 비스코 리 괌정부관광청 청장도 참석해 웰니스·스포츠 중심 관광 콘텐츠 확대 전략 및 향후 추진 방향에 대해 구체적으로 공유했다.

레진 비스코 리 괌정부관광청 청장은 “자연 속 스포츠 활동과 힐링 프로그램을 중심으로 한 웰니스 콘텐츠를 강화하겠다”며 “괌을 건강하고 활력 있는 라이프스타일을 경험할 수 있는 대표적인 웰니스 여행지로 육성할 것”이라고 말했다.

박지훈 괌정부관광청 한국지사장은 “괌을 직접 몸으로 느끼고 경험하는 여행지로 발전시키기 위해 한국 시장과 적극적으로 협력하겠다”며 “앞으로도 괌만의 자연과 라이프스타일을 기반으로 한 다양한 프로그램을 통해 여행객들에게 보다 만족도 높은 여행 경험을 제공하겠다”고 전했다.