네이버, 2025년 매출 12조·영업이익 2조 돌파…AI 광고·커머스 효과

'쇼핑 에이전트·AI 탭' 상반기 출시 예정

네이버 1784 사옥. [사진=네이버]

네이버가 AI(인공지능) 기반 광고 효율 개선과 커머스 사업 고성장을 통해 역대 최대 실적을 달성했다.

네이버는 6일 '2025년 4분기 및 연간 실적발표'를 통해 매출 12조350억원, 영업이익 2조2081억원을 기록했다고 밝혔다. 전년 동기 대비 각각 12.1%, 11.6% 늘어난 수치다.

2025년 4분기 매출액은 전년 동기 대비 10.7% 성장한 3조1951억원, 영업이익은 12.7% 증가한 6106억원으로 집계됐다. 영업이익률은 19.1%다.

최수연 네이버 대표는 "지난해 전체 네이버 플랫폼 광고 매출 성장률 8.8% 중 AI가 기여한 광고 매출 비중이 55% 수준이었다"며 "올해는 AI 기여도가 더 확대될 것으로 전망하고 있다"고 말했다.

4분기 사업 부문별 매출액은 △서치플랫폼 1조596억원 △커머스 1조540억원 △핀테크 4531억원 △콘텐츠 4567억원 △클라우드(엔터프라이즈) 1718억원이다.

플랫폼 광고는 AI 지면 최적화와 피드·클립 등 개인화 서비스 고도화에 힘입어 전년 동기 대비 6.7% 성장했다. 서치플랫폼 매출은 전년 대비 0.5% 감소했으나 전년도 정산금(LY 정산금) 효과를 제외하면 1.8% 성장했다.

커머스는 스마트스토어와 글로벌 C2C(전자상거래) 사업 성장에 힘입어 전년 동기 대비 36.0% 증가한 1조540억원을 기록했다. 핀테크 매출은 스마트스토어 성장과 외부 생태계 확장 영향으로 13.0% 증가한 4531억원으로 나타났다. 4분기 결제액은 전년 대비 19.0% 늘어난 23조원이다.

콘텐츠 매출은 전년 동기 대비 2.3% 감소한 4567억원을 기록했다. 엔터프라이즈 부문은 전년 대비 3.2% 감소했으나 정산금 효과를 제외하면 16.6% 성장했다.

연간 기준으로는 서치플랫폼 매출이 전년 대비 5.6% 성장한 4조1689억원을 기록했다. 커머스 매출은 26.2% 증가한 3조6884억원으로 스마트스토어 연간 거래액도 전년 대비 10% 늘었다. 핀테크 매출은 12.1% 증가한 1조6907억원, 콘텐츠 매출은 5.7% 늘어난 1조8992억원이다. 엔터프라이즈 매출은 GPUaaS, 사우디 슈퍼앱, 디지털트윈 등 글로벌 사업 확대로 4.3% 성장한 5878억원을 기록했다.

최 대표는 "2025년은 네이버가 보유한 풍부한 콘텐츠와 데이터를 AI와 결합해 광고·커머스 등 핵심 사업 경쟁력을 강화한 한 해였다"며 "쇼핑 에이전트, AI 탭 등을 통해 새로운 수익화 기회를 창출하는 동시에 콘텐츠, AI 인프라, N배송 중심의 전략적 투자를 지속해 중장기 성장 동력을 확보하겠다"고 설명했다.

현재 쇼핑 에이전트는 클로즈 베타수준으로 완성된 상태다. 다음주부터 베타 서비스를 내부에 진행할 예정이며 2월말에 고객한테 선보일 것으로 예상하고 있다. 또한 AI 탭은 상반기 내 출시할 예정이다.

아울러 네이버는 2025~2027년을 대상으로 하는 새로운 주주환원 계획도 공개했다. 향후 3년간 직전 2개년 평균 연결 잉여현금흐름(FCF)의 25~35%를 자사주 매입·소각 또는 현금 배당 방식으로 환원할 계획이다.

[신아일보] 정혜정 기자