'미스트롯4' 63% 폭등하며 1위 탈환…'현역가왕' 2위 맹추격

가수 이소나 ⓒ'미스트롯4' 방송 화면 캡처 /가수 홍지윤 ⓒ'현역가왕3' 방송 캡처 

[스포츠한국 이유민 기자]

'미스트롯4'·'현역가왕3'·'놀면 뭐하니'가 2026년 2월 예능 프로그램 브랜드평판 상위권을 형성하며, 예능 브랜드 지형도의 변화를 보여줬다.

3일 한국기업평판연구소는 2026년 1월 3일부터 2월 3일까지 국민들에게 사랑받는 예능 프로그램 50개를 대상으로 브랜드 빅데이터 117840873개를 분석한 결과, '미스트롯4'가 예능 프로그램 브랜드평판 1위를 차지했다고 밝혔다. 이어 '현역가왕3'가 2위, '놀면 뭐하니'가 3위에 이름을 올렸다.

이번 분석은 소비자들의 브랜드 참여와 소통량, 미디어 소비, 브랜드 확산량, 소비량을 종합적으로 측정한 것으로, 지난 1월 예능 프로그램 브랜드 빅데이터 91533278개와 비교해 28.74% 증가한 수치다. 브랜드평판지수는 참여가치·소통가치·미디어가치·소셜가치를 기반으로 가중치를 부여해 산출되며, 예능 프로그램 브랜드평판에서는 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 시청가치를 기준으로 분석됐다.

2026년 2월 예능 프로그램 브랜드평판 TOP30에는 '미스트롯4', '현역가왕3', '놀면 뭐하니'를 비롯해 나 혼자 산다, '유 퀴즈 온 더 블럭', '미운 우리 새끼', '런닝맨', '사랑의 콜센타 세븐스타즈', '라디오스타', '나는 SOLO'(나는 솔로) 등이 포함됐다. 이 밖에도 '아는 형님', '틈만 나면,', '1박 2일', '극한84', '가요무대', '이혼숙려캠프', '불후의 명곡', '복면가왕', '전국노래자랑', '아빠하고 나하고', '신상출시 편스토랑', '개그콘서트', '동상이몽', '슈퍼맨이 돌아왔다', '냉장고를 부탁해', '전지적 참견 시점', 'TV 동물농장', '열린 음악회', '야구여왕', '신랑수업' 순으로 상위권을 형성했다.

브랜드평판 1위를 기록한 '미스트롯4'는 참여지수 1606670, 미디어지수 1755997, 소통지수 1284225, 커뮤니티지수 1889737, 시청지수 1618741을 기록하며 브랜드평판지수 8155371로 분석됐다. 이는 지난 1월 브랜드평판지수 4999554 대비 63.12% 상승한 수치다.

2위에 오른 '현역가왕3'는 참여지수 1587541, 미디어지수 1068441, 소통지수 1067932, 커뮤니티지수 1622892, 시청지수 1297464를 기록하며 브랜드평판지수 6644270을 나타냈다. 전월 대비 상승률은 101.16%였다.

3위 '놀면 뭐하니'는 참여지수 306772, 미디어지수 979882, 소통지수 1982284, 커뮤니티지수 2071477, 시청지수 667267로 브랜드평판지수 6007683을 기록했다. 이는 지난달보다 166.97% 급증한 수치다.

4위 '나 혼자 산다'는 브랜드평판지수 5690479로 전월 대비 96.69% 상승했으며, 5위 유 퀴즈 온 더 블럭은 브랜드평판지수 4329968로 45.04% 상승한 것으로 집계됐다.

한국기업평판연구소의 구창환 소장은 "2026년 2월 예능 프로그램 브랜드평판 분석 결과, 미스트롯4 브랜드가 1위를 기록했다"며 "세부적으로 브랜드참여는 14.06%, 브랜드이슈 17.19%, 브랜드소통 38.21%, 브랜드확산 66.03%, 브랜드소비는 4.35% 각각 상승했다"고 설명했다.

이어 "'미스트롯4'에 대한 링크 분석에서는 '대결하다, 오열하다, 돌파하다'가 높게 나타났고, 키워드 분석에서는 '시청률, 올하트, 데스매치'가 핵심으로 도출됐다"며 "긍·부정 비율 분석에서는 긍정 비율이 93.80%로 매우 높게 분석됐다"고 덧붙였다.

한편 이번 2월 예능 프로그램 브랜드평판 조사는 미스트롯4, 현역가왕3, 놀면 뭐하니, 나 혼자 산다, 유 퀴즈 온 더 블럭, 미운 우리 새끼, 런닝맨, 사랑의 콜센타 세븐스타즈, 라디오스타, 나는 SOLO, 아는 형님, 틈만 나면, 1박 2일, 극한84, 가요무대, 이혼숙려캠프, 불후의 명곡, 복면가왕, 전국노래자랑, 아빠하고 나하고, 신상출시 편스토랑, 개그콘서트, 동상이몽, 슈퍼맨이 돌아왔다, 냉장고를 부탁해, 전지적 참견 시점, TV 동물농장, 열린 음악회, 야구여왕, 신랑수업, 금타는 금요일, 조선의 사랑꾼, 살림하는 남자들, 놀라운 토요일, 아이엠복서, 합숙 맞선, 골 때리는 그녀들, 차가네, 옥탑방의 문제아들, 최강야구, 벌거벗은 세계사, 내겐 너무 까칠한 매니저 비서진, 개는 훌륭하다, 사장님 귀는 당나귀 귀, 돌싱포맨, 탐정들의 영업비밀, 구해줘 홈즈, 이제 만나러 갑니다, 뭉쳐야 찬다, 금쪽같은 내 새끼 등 총 50개 프로그램을 대상으로 진행됐다.

 

스포츠한국 이유민 기자 lum5252@sportshankook.co.kr