'MZ 군장병' 잡아라…제약계 '화장품·건기식' 군부대 PX 공략 [한양경제]

동아제약, 더마 화장품 브랜드 파티온 2종 출시
동국제약, 뷰티디바이스·건기식 등 10여종 판매
코오롱제약, 리얼아미노워터 레드비트 플러스 선봬

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동아제약의 화장품. 동아제약 제공

제약업계가 전군 45만 현역병을 정조준하고 있다. 자기관리에 철저한 세대인 MZ 장병 요구에 맞춰 트러블 케어 화장품, 건강기능식품 등으로 적극적인 공략에 나섰다.

군 장병들의 경우 입대 후 훈련소 생활은 물론 야외 작전, 혹한기 훈련, 경계근무 등 잦은 외부 환경 변화로 피부 트러블 케어나 영양소 보충 등의 건강관리 수요가 적지 않기 때문이다.

29일 관련업계에 따르면 동아제약 더마 화장품 브랜드 파티온(FATION)은 최근 국방부 국군복지단 군부대마트(PX) 입찰에 선정돼 제품 판매를 시작했다.

파티온이 이번 군부대 마트에 입점한 제품은 노스카나인 트러블 흔적 앰플 기획세트와 노스카나인 트러블 모공탄력 크림 기획세트 등 2종이다. 독자 성분인 헤파린RX콤플렉스와 나노-레티날RX콤플렉스가 함유돼 트러블 진정과 흔적 케어는 물론 반복되는 트러블로 민감해진 모공 관리에 도움을 준다는 게 회사 측 설명이다.

노스카나인 트러블 흔적 앰플은 인체적용시험 결과, 7일 사용 시 얼룩덜룩한 피부의 3색 톤(Red, Yellow, Brown) 개선 효과를 입증했다. 노스카나인 세럼과 병행 사용 시 피부 톤 개선 효과를, 노스카나인 트러블 모공탄력 크림 역시 7일 사용 후 모공 면적·깊이·밀도 감소 효과를 확인했다고 회사 측은 덧붙였다.

동아제약은 지난해 국군장병 대상 행사에 제품을 기부하는 등 군 장병들의 피부 건강 관리와 군 생활의 질 향상에 기여해 왔다. 동아제약 관계자는 “이번 입찰을 통해 브랜드 신뢰도와 제품 경쟁력을 다시 한번 공식적으로 인정받았다”고 말했다.

동국제약은 뷰티디바이스를 비롯한 화장품과 생활용품 및 건강기능식품 등 약 10여 종을 군부대 PX에 공급하고 있다.

스포츠 뉴트리션 제품인 ‘리얼아미노워터 레드비트 플러스’. 코오롱제약 제공

코오롱제약은 스포츠 뉴트리션 제품인 ‘리얼아미노워터 레드비트 플러스’를 올해부터 전국 군부대 PX를 통해 판매를 시작했다. 현재 840곳인 군부대 PX 판매처는 1000여곳으로 단계적으로 확대될 예정이다.

리얼아미노워터 레드비트 플러스는 훈련 후 땀을 많이 흘렸거나 운동 전후처럼 수분과 영양 보충이 필요한 상황에서 간편하게 섭취할 수 있도록 기획됐다는 게 회사 측 설명이다. 분말 스틱형(10포 구성)으로 제작돼 휴대가 간편하고 1포를 물에 홉합해 섭취하는 방식으로 군부대 훈련 환경은 물론 일상에서도 활용도를 높였다.

필수아미노산을 비롯해 BCAA, L-글루타민, L-아르기닌 등 다양한 아미노산 성분이 함유됐고, 1포당 4500mg의 아미노산을 담은 것이 특징이다. 회사 관계자는 “군 장병들은 훈련 강도가 높고 환경이 제한적인 만큼 간편한 루틴형 제품에 대한 수요가 크다”며 “훈련 후 컨디션 관리가 중요한 군 장병들에게 실질적인 선택지가 될 것으로 기대된다”고 말했다.

코오롱제약은 스포츠 뉴트리션 분야 모델인 축구선수 이승우와의 파트너십을 올해까지 이어가면서 MZ 장병을 대상으로 한 브랜드 신뢰도 강화에 나선다는 방침이다.

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김시영

김시영 기자 kimsy@hanyangeconomy.com