세븐일레븐, 신동엽이 검증한 '블랙서클 위스키' 재출시

2만원 이하 가성비 위스키 편의점서 급부상
신동엽이 원액 시음부터 패키지 디자인 참여

세븐일레븐은 지난해 출시된 신상품 중 매출 1위를 기록하며, 국내 유일의 '오픈런 위스키'로 화제를 모은 '블랙서클 위스키'를 재출시한다. /세븐일레븐

[더팩트 | 손원태 기자] 세븐일레븐은 지난해 출시된 신상품 중 매출 1위를 기록하며, 국내 유일의 '오픈런 위스키'로 화제를 모은 '블랙서클 위스키'를 이달 30일 재출시한다.

최근 고물가 기조 속에서도 합리적인 가격에 높은 품질을 중시하는 소비 트렌드가 확산되고 있다. 2만원 이하 가성비 위스키 시장이 빠르게 성장하는 것이다.

특히 블랙서클 위스키를 중심으로 한 가성비 위스키 흥행에 힘입어, 세븐일레븐의 지난해 위스키 카테고리 매출은 전년 대비 30% 이상 신장하며 편의점 주류 성장세를 이끌고 있다.

이번 '블랙서클 위스키' 앙코르 출시는 "신동엽 위스키 재출시 해주세요", "고객들이 블랙서클 위스키 없는지 자주 물어봐요"라는 고객들과 가맹점의 요청에서 시작됐다.

세븐일레븐이 지난해 방송인 신동엽과 셀럽IP 전문회사 메코이와 함께 선보인 '블랙서클 위스키'는 가성비 위스키 대표 상품으로 꼽힌다. 세계적인 스카치위스키 명가에서 생산한 원액을 블렌딩해 깊은 풍미와 부드러운 목 넘김을 구현했다. 애주가로 알려진 신동엽이 직접 원액 시음부터 패키지 디자인까지 참여했다.

여기에 2만원 이하의 파격적인 가격으로 고급 케이스까지 구성해 '퀄리티는 높이고 가격은 낮춘' 가성비 상품을 완성했다.

블랙서클 위스키는 출시 직후 SNS를 통해 입소문 나며 품귀 현상이 나타났고, 일부 점포는 오픈런 현상까지 벌어졌다. 연령대별 매출 현황을 보면 30대가 36%, 40대 31%로 3040세대가 전체 매출의 67%를 차지했다. 그중 남성이 70%를 기록했다.

세븐일레븐 관계자는 "블랙서클 위스키는 가성비 위스키 시장 성장과 소비자 취향 변화를 상징하는 상품"이라고 설명했다.

tellme@tf.co.kr

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