[트렌드+] "부담 낮추고 품격 높이고"…식품업계 '설 특수' 경쟁

'붉은 말의 해' 한정판부터 건강기능식품까지 다양
실속과 프리미엄 사이…소비 양극화 맞춤형 전략

CJ제일제당 설 선물세트. [사진=CJ제일제당]

올해 설 식품업계는 고물가 영향에 따른 실속형과 프리미엄 수요를 동시에 공략하고 있다. 2026년 붉은 말의 해를 맞아 한정판 디자인을 도입하고 건강기능식품부터 K디저트까지 품목을 넓혀 명절 특수 선점에 나섰다.

26일 식품업계에 따르면, CJ제일제당은 실속형부터 프리미엄까지 선물세트 209종을 선보인다. 이번에 '스팸'과 '이츠웰 순살참치'를 조합한 실속형 복합 세트를 새롭게 출시했다. '말차 웨이퍼샌드' 등 K디저트와 유럽 식문화를 담은 프리미엄 브랜드 '르 구떼' 라인업도 강화했다. 붉은 말 디자인을 입힌 '한뿌리 흑삼대보' 등 한정판 에디션은 공식몰 전용으로 판매한다.

동원F&B는 고단백 동원참치 세트 물량을 20% 확대했다. 나트륨을 줄인 '리챔 더블라이트' 등 캔햄 세트와 소금, 유리유 등을 담은 실속형 종합세트를 선보인다. 또 방탄소년단(BTS) 진과 함께한 '슈퍼참치 세트'를 판매하며 규하나 작가와 협업한 패키지를 준비했다. 종이 패키지와 재활용 소재를 활용한 친환경 선물세트도 지속 운영한다.

대상 청정원은 저당·저칼로리 '로우태그' 엠블럼을 적용한 알룰로스와 홍초 세트를 선보였다. 아울러 조미료 등이 담긴 실속형 세트와 함께 '맛선생 국물내기 한알' 등 간편 조미료 구성을 강화했다. 프리미엄 라인으로는 '5년 숙성간장' 등 장류 세트를 마련했다. 대상은 업계 최초 펄프 프레스 공법 패키지를 도입하고 에코백 증정 이벤트를 진행하며 ESG(환경·사회·지배구조)도 강화했다.

하림은 온 가족 집밥부터 1인 가구용까지 다양한 용도로 구성한 세트를 출시했다. '하림 베스트 세트'는 한입쏙 닭가슴살, 순살닭갈비 등으로 제작했고 '프리미엄 HMR(가정간편식) 세트'에는 일품요리와 보양식을 담았다. 닭가슴살로 만든 '챔 세트'는 오리지널 맛 외에도 할라피뇨와 더블치즈까지 구성 폭을 넓혔다. 이 외 1인 가구를 위한 '정(情) 세트'와 '복(福) 세트'는 치킨너겟, 핫도그 등 간편식 위주로 구성했다.

웅진식품은 '자연은'과 '가야농장' 등 주스 브랜드 세트 25종을 마련했다. '자연은 행복세트'는 대용량 주스 3종에 키친타월을 함께 담았다. 아울러 '꿀홍삼', 내사랑유자C' 등 병입 주스 세트를 판매한다.

동원F&B의 방탄소년단(BTS) 진과 함께한 '슈퍼참치 세트'. [사진=동원F&B]

KGC인삼공사 정관장 '올 설에도 정관장으로 말해요' 프로모션 이미지. [사진=KGC인삼공사]

설을 맞아 자체 프로모션도 활발히 진행 중이다. 풀무원 계열 '올가홀푸드(올가)'는 '2026년 설 선물 세트 본행사'를 내달 17일까지 진행한다. 올가 마이스터 생산자의 노하우가 담긴 '마이스터 유기농 사과·배 선물 세트'와 '안정균 마이스터 유기농 화고&표고 분말 혼합 세트' 등 선물 세트 총 177종을 선보인다.

hy는 자사몰 프레딧에서 건강기능식품 중심 기획전을 진행한다. 비타민, 프로바이오틱스 등 건강 상태별 선물세트 6종을 구성하고 구매 시 사은품을 증정한다. 프레딧 설 선물은 hy의 자체 유통망인 프레시 매니저가 명절 연휴 전까지 고객이 원하는 날짜와 장소에 맞춰 전달할 예정이다.

KGC인삼공사 정관장은 23일부터 2월18일까지 '올 설에도 정관장으로 말해요' 프로모션을 진행한다. 이번 행사에서 '홍삼정', '에브리타임' 등 정관장 제품 구매 시 할인 혜택을 제공한다. 또한 멤버스 신규 가입 고객에게는 '천녹톤'을 증정하는 혜택도 마련했다.

업계 관계자는 "고물가 기조에 맞춰 가성비 세트와 프리미엄 수요가 공존하고 있다"며 "식품기업들이 강점을 살린 기능성 제품과 이색 디자인으로 소비자 취향을 공략하며 설 특수를 노리고 있다"고 주장했다.

[신아일보] 신현숙 기자