고물가·고환율에 대형마트 위스키 시장 ‘양극화’…초저가 아니면 프리미엄

업계 “소비 심리 위축으로 중간 가격대 수요 감소”

▲ 이마트 주류 판매대. 이마트 제공

고물가와 고환율 흐름이 장기화되면서 대형마트 위스키 시장에서도 소비 양극화 현상이 한층 뚜렷해지고 있다.

가격 기준으로 3만원 이하의 가성비 제품과 10만원 이상 프리미엄 제품의 판매는 늘어난 반면, 중간 가격대 제품은 수요가 줄며 시장 구조가 재편되는 모습이다.

이마트는 지난해 3만원 이하 초저가 위스키 매출이 전년 대비 30% 증가했다고 26일 밝혔다. 같은 기간 10만원 이상 20만원 미만 제품 매출은 34%, 20만원 이상 초고가 제품은 28% 늘어 고가 제품군 전반이 성장세를 보였다.

반면 3만원 초과 10만원 미만 중간 가격대 위스키 매출은 약 19% 감소했다.

특히 이마트가 글로벌 주류 기업 디아지오와 협업해 단독 판매한 9900원 위스키 ‘블랙 앤 화이트’는 출시 10개월 만에 누적 판매량 18만병을 넘겼다. 위스키 입문 장벽을 낮추려는 전략과 고물가 국면에서 가성비를 중시하는 소비 심리가 맞물린 결과로 풀이된다.

롯데마트 역시 비슷한 흐름을 보였다. 10만원 이상 프리미엄 위스키의 매출 비중은 2024년 42.9%에서 지난해 49.0%로 크게 확대됐다. 실속형 소비가 늘면서 3만원 미만 저가 제품 비중도 같은 기간 7.6%에서 8.6%로 소폭 상승했다.

반면 3만∼10만원대 중간 가격대 비중은 49.5%에서 42.4%로 7.1%p 줄었다.

홈플러스에서는 지난해 10만원 이상 프리미엄 위스키 매출이 2024년 대비 약 20% 증가했다. 이 가운데 버번 위스키 매출은 30% 급증했다.

하이볼이나 칵테일처럼 섞어 마시는 ‘믹솔로지’ 트렌드가 확산하면서, 같은 가격대에서도 풍미가 강한 버번 위스키가 소비자 선택을 받았다는 분석이다.

업계는 코로나19 이후 정착된 홈술·혼술 문화가 위스키 수요의 기반이 되고 있다고 보고 있다. 소비 여력이 줄어든 계층은 초저가 제품으로 이동하는 반면, 위스키에 익숙해진 애호가층이나 선물 수요는 희소성과 상징성이 뚜렷한 고가 제품을 선택하는 경향이 강화되고 있다는 것이다.