보는 콘텐츠로 성장하는 게임…"플랫폼·팬덤 성장"

게임 이용률 줄지만 e스포츠 산업 성장
역대 최대 지표 달성…시청 플랫폼 성장
2030 여성 e스포츠 구단 팬덤 유입 덕분
“게임개발 단계부터 e스포츠 염두해야”

[이데일리 안유리 기자] 국내 게임 이용자는 감소세를 보이고 있지만 e스포츠 산업은 오히려 성장하는 역설적인 흐름이 나타나고 있다. 게임을 ‘하는’ 사람은 줄어든 반면, 게임을 ‘보는’ 수요는 늘어나면서 e스포츠가 한국 게임 시장의 새로운 축으로 부상하고 있다.

2025년 4월 2일 서울 종로구 그랑서울 롤파크 LCK 아레나에서 리그 오브 레전드 챔피언스 코리아가 주최한 2025 LCK 정규 시즌 개막전, 한화생명e스포츠와 젠지의 경기가 펼쳐지고 있다. (뉴시스)

23일 한국콘텐츠진흥원에 따르면 2025년 게임 이용률은 50.2%로 집계되며 역대 최저치를 기록했다. 게임 이탈 및 이용 감소의 주요 원인으로 ‘시간 부족’(44%)과 함께 대체 여가 활동으로서 ‘영상 시청’(86.3%)이 가장 많이 꼽혔다. 게임 플레이 대신 영상 콘텐츠를 소비하는 경향이 뚜렷해진 셈이다.

반면 e스포츠 시장은 성장세를 이어가고 있다. 지난해 국내에서 가장 인기있는 e스포츠 리그인 LCK(리그오브레전드 코리아)는 역대 최고 시청 지표를 달성했다. 평균 분당 시청자 수(AMA)는 63만 4000명으로 전년 대비 42% 증가했다. 국내 연평균 시청자 수는 20만 명이 돌파해 전년 대비 31% 증가했다. LCK 출범 이후 처음으로 연평균 20만 명대에 진입이다.

리그오브레전드 다음 PC방 강자 배틀그라운드 역시 ‘보는 게임’ 흐름이 이어진다. 지난해 크래프톤의 E스포츠 국가대항전 ‘펍지 네이션스 컵(PNC)’는 약 1240만회로 전년 대비 약 124% 증가했다. 최고 동시 시청자 수는 81만명으로 전년도의 51만명 대비 59% 상승했다. PNC 시리즈 중 가장 높은 수치다.

이재홍 게임산업정책학회장은 “OTT와 영상 플랫폼의 성장으로 게임을 보고 즐기는 문화가 확산되고 있다”면서 “직접 플레이하는 것만큼 시청만으로도 몰입도가 높아지는 시청 환경이 만들어졌다”고 말했다.

사진제공=한국콘텐츠진흥원 ‘2025 e스포츠 이용자 실태조사’

2030 여성 팬덤, e스포츠계 유입…굿즈 구매 큰손으로

게임을 플레이를 많이 하지 않는 20~30대 여성 팬덤이 e스포츠계로 유입되는 흐름도 주목할 만 하다. 일부 구단과 리그는 구매력이 높은 여성 팬층을 중심으로 마케팅 전략을 강화하고 있다.

박형준 T1 사업개발팀장은 지난달 열린 ‘2025 e스포츠 토크 콘서트’에서 “T1을 기준으로 구매력을 가진 팬층은 7대3 비율로 여성 팬이 더 많다”며 “엔터테인먼트 사업과 유사한 구조로, 남성 모델을 기용하더라도 여성 타깃 제품 기획이 중요하다”고 말했다.

다만 이들의 모수는 아직 전체 e스포츠 이용자 중에서 소수를 차지한다. 한국콘텐츠진흥원의 ‘2025 e스포츠 이용자 실태조사’에 따르면, e스포츠 소비 경험이 있는 전체 응답자 1500명 중 91.7%는 최근 1년간 게임 플레이 경험이 있었다. 성별로 보면 남성이 93.8%로 여성(89.0%)보다 높다.

반면 최근 1년간 게임 플레이 경험이 없는 이용자 가운데서는 여성이 59.2%를 차지했다. 이들은 게임 플레이에 대한 진입 장벽으로 △채팅창의 잦은 욕설 등 비매너 유저(32.8%) △기존 유저 중심 구조로 인한 초보자 진입 장벽(21.6%) △고사양 PC·모바일 기기 요구(20%) △복잡한 게임 규칙(16.8%) 등을 꼽았다.

e스포츠, 영상 플랫폼의 새로운 먹거리

e스포츠뿐 아니라 게임을 둘러싼 크리에이터와 스트리머 역시 빠르게 증가하고 있다. 국내 크리에이터 산업이 성장하는 가운데 게임·엔터·라이브 방송 영역의 크리에이터가 지속적으로 늘어나고 있다.

치지직과 SOOP 등 주요 플랫폼 역시 게임과 e스포츠를 중심 콘텐츠로 포지셔닝하며 관련 콘텐츠를 적극적으로 확대하는 흐름이다. 이들 두 플랫폼은 e스포츠 리그 및 구단과 적극적으로 스폰서십을 맺으며 관련 콘텐츠를 확대하고 있다.

이재홍 학회장은 “게임 개발 단계부터 e스포츠를 염두해두고 개발을 시작한 IP(지식재산권)이 많아졌고, 이를 염두해두고 개발해야 게임의 생태계를 넓혀가며 경쟁력 확보가 가능한 시기가 왔다”라고 말했다.

안유리 (inglass@edaily.co.kr)