“로고부터 색깔까지 판박이”…중국에 등장한 가짜 ‘올리브영’ 논란

명칭, 로고, 색상, 진열 방식까지 복사 수준…‘틱톡’에서 홍보까지

중국 후난성 창사시에 위치한 온리영 매장. 서 교수 페이스북 갈무리

한국을 방문하는 외국인 관광객들 사이에서 ‘K-뷰티 쇼핑 성지’로 자리 잡게 된 ‘CJ올리브영’을 연상시키는 매장이 중국 현지에 버젓이 등장해 논란이 일고 있다.

서경덕 성신여대 교수는 14일 자신의 페이스북을 통해 “어제 온라인 상에서는 중국 후난성 창사시에서 ‘올리브영’을 모방한 뷰티 매장 ‘온리영’(ONLY YOUNG)이 버젓이 장사를 하고 있어 논란이 됐다”며 “언제 오픈했는지, 매장 수는 몇 개인지는 정확히 밝혀지지 않았으나 중국 콘텐츠 플랫폼 도우인(抖音)에서는 영상으로 홍보를 하고 있는 중”이라고 밝혔다.

서 교수는 “올리브영은 지난해 국내 오프라인 매장에서 외국인 누적 구매 금액이 1조원을 넘어 선 한국을 대표하는 ‘화장품 쇼핑 성지’로 손꼽힌다”며 “이러한 상황을 노려 온리영은 매장 명칭과 로고 디자인, 전체적인 색상, 상품 진열 방식 등을 그대로 모방해 장사를 하고 있는 것”이라고 지적했다.

중국의 이른바 ‘K-브랜드’ 모방은 이번이 처음은 아니다. 최근 중동에서는 중국 생활용품 업체 ‘무무소’(MUMUSO)가 한국 기업을 연상시키는 매장 간판에 KOREA’의 약자인 ‘KR’을 표기하며 마치 한국 기업인 것처럼 오인하게 하는 정황이 포착되기도 했다.

서 교수는 “이처럼 중국 기업이 잘나가는 한국 기업 브랜드를 대놓고 모방하는 사례가 날로 늘어나고 있다”며 더 이상 이런 사례가 반복되지 않도록 정부가 기업의 지적재산권 보호를 위해 적극적인 대응 전략을 마련해야 할 것”이라고 지적했다.

앞서 ‘CJ올리브영’은 과거 상하이를 중심으로 중국 현지 오프라인 시장에 진출해 2013년 상하이 법인까지 설립했으나, 2016년 고고도미사일방어체계(THAAD·사드) 배치 이후 한한령(限韓令·한류 제한령) 영향으로 인해 사업이 휘청이면서 현지 오프라인 매장을 정리했으며, 상하이 법인 역시 지난해 청산됐다.

빈이경 기자 beekyy@kyeonggi.com