골드바부터 2억6천만원 오디오까지…편의점 설 선물 경쟁

고물가 속 프리미엄·가성비
소비 양극 뚜렷, 이원화 전략
명품·하이엔드 상품 잇따라

세븐일레븐 설 선물. 세븐일레븐 제공

다음 달 설 명절을 앞두고 편의점 업계가 골드바와 명품, 수억원대 하이엔드 오디오까지 내놓으며 이색 선물 경쟁에 나섰다. 고물가 장기화로 소비 양극화가 뚜렷해지자 프리미엄과 가성비 상품을 동시에 강화하는 전략이다.

GS25는 '우리동네 선물가게'를 테마로 700여종의 설 선물세트를 선보인다. 프리미엄 상품으로는 3.75~37.5g 중량의 붉은 말 골드바 4종과 1000g 실버바가 대표적이다. 37.5g 골드바 가격은 1010만원에 달한다. 이와 함께 999만원짜리 샤또 2016 빈티지 세트와 270만원대 더 닛카 리미티드 위스키도 준비했다. 반면 5만원 이하 농축수산 선물세트 비중은 지난해보다 40% 늘려 실속형 수요를 겨냥했다.

GS[078930]25가 판매하는 골드·실버바. GS25 제공

CU는 프리미엄 전략을 전면에 내세웠다. 최고가 상품은 덴마크 하이엔드 오디오 브랜드 오디오벡터의 네트워크 오디오 패키지로 가격이 2억6040만원에 이른다. 이 밖에 1억3900만원대, 5135만원대 오디오 패키지도 판매한다. 골드바와 1캐럿 다이아몬드 목걸이, 구찌 장지갑 등 명품 제품도 20개 한정으로 선보인다. 금 제품은 0.1~0.2g 순금 코인부터 0.5~3.75g 순금바까지 구성해 선택 폭을 넓혔다.

CU 설 선물인 삼성금거래소 일월오봉도 순금코인 0.1g, 미니골드 1캐럿 다이아 목걸이, 샤또마고 2015, 오디오벡터 네트워크 오디오 패키지, 맥캘란 호라이즌, 구찌 장지갑. CU 제공

세븐일레븐은 골드바 5종과 함께 국립박물관문화재단의 신라 금관 시리즈를 설 선물로 내놨다. 880만원짜리 최고급 빈티지 와인 페트뤼스 2008을 한정 판매하고, 말의 해를 기념한 조니워커 블루 말띠 에디션도 선보인다.

이마트24는 삼성전자 갤럭시워치8과 갤럭시버즈3FE를 편의점 업계 단독으로 판매한다. 2026 순금 복주머니와 1000g 진공 실버바도 단독 상품으로 출시하며, 가격은 판매 시점의 시세에 따라 책정된다.

업계는 명절 선물 소비가 상징적 소비와 실속 소비로 양분되는 흐름에 맞춰 이색 프리미엄 상품과 합리적 가격대 상품을 동시에 확대하고 있다.