[르포] "재고 있대서 뛰어왔어요"…정샘물 컬래버로 '품절대란' 난 다이소

2025년 다이소 화장품 매출 70%↑
균일가 유지하면서 기존 유명 브랜드와 협업
SNS 통해 외국인 관광객들도 '다이소 신상' 관심

8일 오전 서울 마포구의 다이소 홍대2호점 코스메틱 코너에서 고객들이 화장품을 살펴보고 있다. 사진=김현지 기자

[파이낸셜뉴스] "온라인몰에서는 이미 품절 됐다고 해서 오프라인 매장을 여기저기 수소문한 끝에 겨우 구매 했습니다."
8일 오전 서울 마포구 다이소 홍대입구점 코스메틱 존은 국내외 고객들로 북새통을 이뤘다. 다이소가 메이크업 아티스트 정샘물 원장과 손잡고 선보인 다이소 전용 브랜드 '줌 바이 정샘물' 제품을 구매하기 위한 고객들이 대부분이었다.

다이소는 지난 5일 정샘물 뷰티의 다이소 전용 브랜드 '줌 바이 정샘물'을 선보였다. 출시 품목은 선쿠션, 파운데이션, 픽서 등 메이크업 제품 13종이다. 이중 일부 제품은 온라인에서 품절 사태를 빚고 있다.

정샘물은 국내 정상급 메이크업 아티스트 정샘물 원장이 출시한 메이크업 전문 아티스트 브랜드다.

이날 매장에서 만난 김모씨(22)는 "어젯밤 이 매장에 재고가 남아 있다는 사실을 알고, 가장 유명한 제품인 파운데이션을 두 종류 모두 구매했다"며 "오늘은 친구를 데리고 다시 방문했다"고 말했다.

인근의 다이소 홍대2호점 2층 역시 정샘물 제품을 찾는 10~20대 고객들로 붐볐다. 이 매장은 지난 밤 이 상품 수요가 몰리면서 대부분의 제품이 품절 상태였다.

매장 직원 A씨는 "(상품이) 들어오자마자 너무 많이 팔려서 재고가 다 떨어졌다"며 "재입고까지 얼마나 걸릴지는 알 수 없는 상태"라고 설명했다.

일본에서 온 코코(25)씨는 "X(트위터)를 통해 한국 다이소에 정샘물 제품이 나온다는 소식을 접하고 매장을 찾았다"며 "다이소 뷰티 제품은 품질에 비해 가격이 확실히 저렴하다고 생각해 이번 제품도 직접 보고 싶었다"고 말했다.

다이소는 균일가 구조를 유지하면서도 기존 유명 브랜드와 손잡고 전용 제품을 선보이는 전략을 통해 뷰티 카테고리를 빠르게 확대하고 있다. 실제, 지난해 다이소 화장품 매출은 전년 대비 약 70% 성장했다.

다이소는 정샘물 이전에도 이 같은 전략으로 '메가 히트' 상품을 육성했다. 토니모리의 서브 브랜드 '본셉'은 지난 2024년 4월 첫 출시 이후 1년2개월 만에 누적 판매량 500만개를 기록했고, LG생활건강과 손잡고 선보인 스팟젤·크림 등 6종은 출시 9개월 만에 100만개 이상 팔렸다.

아모레퍼시픽도 같은 해 9월 마몽드의 세컨드 브랜드 '미모 바이 마몽드'를 다이소에서 론칭해 4개월 만에 100만개, 7개월 만에 200만개 판매를 돌파했다.

트렌드를 발 빠르게 반영해 최신 유행 인디 브랜드와 손잡기도 했다. 비건 뷰티 브랜드 '딘토'는 지난해 1월 '프릴루드 딘토'라는 이름으로 아이·베이스 메이크업 제품 6종을 선보였는데, 출시 직후 다이소몰 검색 순위 1위에 올랐다.

다이소 관계자는 "다른 카테고리와 마찬가지로 뷰티용품에서도 좋은 상품을 더 많은 분들이 부담 없이 즐길 수 있도록 지난 2022년 네이처리퍼블릭 '식물원'을 기점으로 브랜드 뷰티 입점을 확대해왔다"며 "앞으로도 트렌디하고 품질 좋은 브랜드사의 화장품을 균일가로 선보일 계획"이라고 말했다.

localplace@fnnews.com 김현지 기자