데이터가 증명한 단양 관광 경쟁력…전국 검색 상위권 '굳건'

내륙 지자체 중 유일한 최상위권, 체류형·디지털 관광정책 성과 가시화

전국 관광 트렌드를 반영하는 대규모 데이터 분석에서 단양군의 관광 경쟁력이 다시 한번 확인됐다.

한국관광공사가 운영하는 국내 여행정보 플랫폼의 검색·이용 데이터를 바탕으로 한 2025년 관광 트렌드 분석 결과, 단양군은 전국 인기검색 지역 2위를 기록하며 2년 연속 최상위권을 유지했다.

이번 분석은 2025년 1월부터 11월 중순까지의 누적 데이터를 기준으로 이뤄졌으며, 일평균 수십만 명이 이용하는 대규모 플랫폼의 실제 검색·이용 흐름을 반영했다는 점에서 관광 수요를 가늠하는 객관적 지표로 평가된다.

특히 단양군은 해양 관광지나 대도시가 강세를 보이는 상위 순위권에서 유일한 내륙 지자체로 이름을 올렸다. 이는 자연경관 중심의 단순 방문형 관광을 넘어, 체류와 재방문을 전제로 한 관광지로 인식이 확장되고 있음을 보여주는 대목이다.

이 같은 성과는 디지털 기반 관광정책에서도 이어지고 있다.

단양군은 디지털관광주민증 발급률에서 3년 연속 전국 1위를 기록하며, 제도의 실효성과 활용도를 동시에 입증했다.

2023년부터 운영 중인 디지털관광주민증은 2025년 11월 말 기준 누적 발급자 30만 명을 넘어섰고, 인구 대비 발급률은 1,100%를 상회하며 참여 지자체 중 가장 높은 수치를 나타냈다.

해당 주민증은 주요 관광시설을 비롯해 체험 공간, 음식점, 카페, 기념품점 등 70여 개 관광·상업시설에서 사용되고 있으며, 관광객의 체류 시간 확대와 지역 내 소비 연결 구조를 강화하는 역할을 하고 있다.

단양군은 이 같은 흐름을 단기 성과에 그치지 않고, 사계절 관광 구조로 확장한다는 계획이다. 겨울철 관광 콘텐츠 운영, 연중 테마형 축제, 생태·경관 자원을 활용한 신규 관광 인프라 조성 등을 통해 계절 편중을 줄이고 안정적인 관광 수요를 확보한다는 구상이다.

군 관계자는 "이번 결과는 자연환경이라는 기본 경쟁력 위에 디지털 정책과 체류형 콘텐츠를 꾸준히 결합해 온 과정의 성과"라며 "앞으로도 '내륙관광 1번지'라는 이미지를 넘어, 머물고 다시 찾는 관광도시로 자리매김할 수 있도록 정책 완성도를 높여가겠다"고 밝혔다.

단양군은 이번 전국 단위 데이터 성과를 토대로 관광정책의 방향성과 전략을 재점검하고, 중장기 관광도시 브랜드 강화에 본격적으로 나설 방침이다.
단양=이정학 기자 hak4829@

중도일보