“두바이 고위층도 탐냈다”…대구간송미술관 ‘자개 텀블러&보틀’ 굿즈 대체 뭐길래?
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지난해 12월30일 오후, 대구간송미술관 1층에 자리한 아트숍은 연말 미술관의 고즈넉한 분위기 속에서도 굿즈를 구매하려는 관람객들의 발걸음이 꾸준히 이어지고 있었다.
영남일보가 대구간송미술관 굿즈 제작 및 판매를 담당하는 간송미술문화재단 관계자에게 문의한 결과 '자개 텀블러&보틀' 세트가 간송의 아트숍 매출을 견인하는 효자 굿즈로 나타났다.
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박물관 굿즈 ‘뮷즈’ MZ세대 새로운 문화 현상
국립대구박물관·국립경주박물관 굿즈도 인기
지난해 12월 30일 오후, 대구간송미술관 1층에 자리한 아트숍은 연말 미술관의 여유 있는 분위기 속에서도 굿즈를 구경하려는 관람객들의 발걸음이 꾸준히 이어졌다. 관람객들은 진열된 다양한 미술관 굿즈들을 꼼꼼하게 살펴봤다.
지난해 10월 말 경북 경주 APEC 정상회의를 기념해 국립경주박물관이 기획한 특별전 '신라 금관, 권력과 위신'이 3개월 전시 동안 28만 명이 넘는 관람객을 모으며 성황리에 끝났다. 전시 기간에 박물관 문을 열기 전부터 줄을 서는 오픈런 현상이 반복되면서 '금관 신드롬'이란 말까지 나왔다. 이에 힘입어 경주박물관에서 선보인 금관을 모티브로 한 굿즈들도 새롭게 주목받았다. 국립박물관문화재단 온라인숍의 국립경주박물관 상품관 카테고리에서 신라 금관 뮷즈(MU:DS, 박물관 문화상품)는 특별전 3개월간 14억2천만 원이라는 역대 매출을 기록했다.
최근 'K-컬처(K-Culture)'에 대한 세계적 관심이 박물관·미술관 굿즈(Goods, 기념품) 시장으로 옮겨가면서 대구·경북지역 박물관의 굿즈에 대한 관심도 커지고 있다.
◆ 박물관 굿즈, 기념품 구매 넘어 문화 현상
과거 박물관 기념품점은 전시 관람 후 나가는 길에 잠시 들르는 곳이었다. 하지만 이젠 달라졌다. 최근 MZ세대를 중심으로 '박물관 굿즈' 열풍이 불고 있다. 이는 단순한 기념품 구매를 넘어 하나의 문화 현상으로 자리 잡았다. 굿즈를 사기 위해 박물관을 찾는 주객전도의 상황이 벌어진다는 말까지 나올 정도다.
박물관 굿즈 유행의 불을 지핀 것은 국립박물관문화재단의 브랜드 '뮷즈'다. 특히 방탄소년단(BTS)의 RM이 뮷즈로 나온 반가사유상 미니어처를 구입해 집에 놔둔 사진을 SNS에 올리면서 품절대란이 일기도 했다. 이후 뮷즈의 새 상품이 나올 때마다 오픈런 현상이 일면서 이젠 웬만한 패션 브랜드 못지않은 팬덤을 거느리고 있다.
몇 년 전 국립중앙박물관 아트숍에서 반가사유상을 구입했다는 박성애씨(여·23·대구 수성구)는 "그 당시만 해도 뮷즈에 대한 반응이 지금처럼 뜨거울 때가 아니라서 운 좋게 구입했다. 그동안 여러 박물관을 갔지만 굿즈는 처음 샀다"며 "그 이후 박물관, 미술관을 갈 때마다 굿즈를 유심히 살펴보고 종종 산다"고 말했다. 박씨는 굿즈의 매력으로 "인테리어 용품으로서의 아름다움, 희소성이 주는 가치 등이 있다"고 했다.
◆ 간송의 아트숍, 대구 생산업체와 협업
영남일보가 대구간송미술관 굿즈 제작 및 판매를 담당하는 대외협력팀에 문의한 결과 '자개 텀블러&보틀' 세트가 간송의 아트숍 매출을 견인하는 것으로 나타났다. 지난해 12월 21일 막을 내린 기획전 '삼청도도(三淸滔滔)'와 연계해 출시된 해당 굿즈는 조선 중기 화가 이정의 '삼청첩-월매'를 모티브로 삼았다. 검은 비단 위 금니(金泥)로 그려진 원작에 자개 장식을 반영한 것이 특징이다. 수제작인 관계로 한 번에 30개씩 주문해 수량이 제한된다. 재단 측에 따르면 이 텀블러와 보틀은 아랍에미리트 두바이의 고위급 인사로부터도 구매 문의가 있었다.
재단 측은 대구 지역 생산업체에 상당수 굿즈의 제작을 의뢰해 지역 상생을 도모하고 있다. 간송미술문화재단은 섬유 도시 대구의 탄탄한 인프라와 기술력을 활용, 전시가 바뀔 때마다 지역 제조업체와의 협력을 확대해 나간다는 방침이다. 아울러 국립중앙박물관 굿즈 공모전 선정 경험이 있는 국내 베테랑 업체들과 손잡고 제작 노하우를 공유 중이다.
권은용 대구간송미술관 대외협력팀장은 "일상 속에서 개성을 표현하려는 젊은 층의 욕구가 아트상품 소비로 이어지고 있다"며 "단순히 예쁜 물건을 사는 것을 넘어 문화를 소유한다는 만족감을 주는 것도 한 요인"이라고 분석했다.
◆ 대구·경북의 '로컬 특화 굿즈'도 주목
국립중앙박물관 산하 대구박물관과 경주박물관에서도 다양한 굿즈를 선보이고 있다. 대구박물관은 '섬유 도시'인 대구지역 특성을 살려 복식 문화를 주제로 한 굿즈를 다양하게 내놨다. 한복의 선을 살린 책갈피, 선비의 갓끈을 활용한 볼펜, 박물관 소장의 근대 복식과 전통 자수 문양으로 디자인한 파우치·손수건·에코백, 대구 비산동 등 인근 지역에서 출토된 금동관 디자인을 모티브로 한 금동관키링 등이 있다.
경주박물관은 '금관'과 '신라의 미소' 굿즈가 유명하다. 경주의 상징인 얼굴무늬 수막새 디자인을 활용한 키링, 수저받침 등의 뮷즈가 스테디셀러였으나 지난해 APEC 정상회의 이후 금관을 모티브로 한 굿즈들도 호조세를 이어가고 있다. 국립박물관문화재단 온라인숍의 경주박물관 상품관에는 신라 금관 자개 스티커, 금관 스프링 수첩, 금관 스티커와 키링, 금관 엽서 등 금관 관련 상품이 유독 많다.
김소은 경주박물관 상품관 매니저는 "특별전 기간 가장 많이 팔린 상품은 금관 전시 도록, 신라 책갈피 세트, 신라의 미소 소스볼 세트, 신라 금관 연필 등이었다"며 "금관 전시 도록은 온라인숍에서도 일시품절 상태를 보일 만큼 관심을 받았다"고 했다.
임훈기자 hoony@yeongnam.com