KAIST 기술 기반 그래비티, 4000원대 소용량 샴푸 이마트 독점 출시

전국 이마트 판매…합리적 가격대로 브랜드 체험 기회 확대

그래비티 샴푸 소용량 제품을 전국 이마트 매장과 SSG닷컴 이마트몰에서 독점 출시했다.(그래비티제공)

(서울=뉴스1) 김진희 기자 = 폴리페놀팩토리는 카이스트(KAIST) 기술 기반의 고기능성 헤어케어 브랜드 그래비티 샴푸 소용량 제품을 전국 이마트 매장과 SSG닷컴 이마트몰에서 독점 출시했다고 6일 밝혔다.

이번에 이마트 온오프라인을 통해 선보이는 다목적 소용량 제품은 70mL 용량 튜브형 제품이다. 그래비티의 대표 라인인 '엑스트라 스트롱 샴푸'와 '스트롱 샴푸', '워터 트리트먼트' 등이다.

그래비티 측은 기존 사용자들을 중심으로 휴대성을 높인 다목적 소용량 그래비티 샴푸에 대한 생산 문의가 이어졌다고 전했다. 이번에 출시한 그래비티 샴푸 소용량 제품이 4950원의 합리적인 가격대로 기획돼 기존 고객뿐만 아니라 그래비티 제품을 처음 접하는 소비자들도 부담 없이 체험할 수 있도록 했다.

실제 시장에서도 코로나 이후, 수영, 헬스, 마라톤, 여행 등의 인구가 급증하면서 다목적 소용량 샴푸를 찾는 고객이 늘었다. 테스트를 해보고 제품을 구매하는 소비와 '미니' 제품을 선호하는 트렌드로 인해 관련 제품의 판매 규모가 커지고 있는 것으로 알려졌다.

그래비티는 이해신 카이스트 석좌교수와 연구진의 기술을 바탕으로 개발된 헤어케어 브랜드로 2024년 4월 론칭 이후 과학 기반 헤어케어 제품으로서 소비자들의 관심을 받아왔다. 프리미엄 라인을 중심으로 브랜드 인지도를 빠르게 확대해 왔으며 다양한 유통 채널을 통해 소비자 접점을 넓혀가고 있다.

그래비티 샴푸에는 KAIST 특허 기술을 기반으로 한 폴리페놀 성분 리프트맥스(LiftMax 308™)가 적용됐다. 해당 성분은 모발 표면을 감싸는 보호 구조 형성을 돕는 원리로 설계됐으며, 제품 사용 후 모발의 탄력감과 볼륨감에 대한 변화를 평가한 테스트 결과가 보고된 바 있다. 이런 특성으로 인해 모발 볼륨과 두피 케어에 관심이 높은 4050세대 소비자층을 중심으로 주목을 받고 있다.

엄성준 그래비티 국내영업부문 이사는 "다이소 등 합리적 가격대의 유통 채널이 주목받는 시장 환경에 맞춰 브랜드 경험의 진입 장벽을 낮추는 방향으로 이마트와 협업한 전략적 상품기획"이라며 "더 많은 소비자가 그래비티 제품을 직접 경험할 수 있는 계기가 되기를 기대한다"고 말했다.

jinny1@news1.kr