"쿠팡이츠, 저리 가"…배민, 이번엔 ‘배짱할인’

이번엔 '배짱할인'이다.

배달의민족이 연초부터 쿠팡이츠 추격을 잡기 위한 연쇄 할인 공세를 이어간다. 지난달 창사 이래 최대 규모 할인 행사인 푸드페스타를 진행한 데 이어 곧바로 '배짱할인'을 통해 할인 판촉을 연장한 셈이다.

5일 업계에 따르면 배민은 새해 할인이라는 명목으로 배짱할인을 진행하며 BBQ와 bhc 등 주요 치킨 프랜차이즈 메뉴를 최대 5000원 인하한 가격에 판매하고 있다. 지난달 진행한 푸드페스타가 끝나자마자 또 다른 대형 할인 판촉 행사를 내놓은 것이다. 햄버거에선 롯데리아, 베이커리에선 뚜레쥬르도 참여해 최대 4000원 할인을 진행한다.

배민 배짱할인에 신규 업체가 추가 합류할 가능성도 있다. 배민은 지난달 푸드페스타 진행 당시 '처갓집 양념치킨' 할인을 4000원 수준으로 계획했다가, 최대 8000원 할인으로 규모를 더 키웠다. 배민은 이달에도 여러 외식 기업과 접촉하며 추가 참여 업체를 물색 중인 것으로 알려졌다.

외식업계 관계자는 "배민이 적극적으로 외식 기업과 접촉하며 할인 판을 더 키울 의지를 보이고 있다"며 "이달 배짱할인이 끝난 뒤 다음 달 곧바로 새 프로모션이 진행될 가능성도 있어 보인다"고 말했다.

배민이 연쇄 할인에 나선 것은 업계 2위 쿠팡이츠와의 격차를 더 벌리려는 차원에서다. 배민은 2010년 배달앱 시장에 국내 최초로 진출한 이후 시장에서 80% 안팎의 점유율을 유지해 왔는데, 최근 50% 초중반대까지 점유율이 떨어졌다. 특히 서울에서는 쿠팡이츠가 배민의 점유율을 이미 넘어섰다는 조사 결과도 있다.

탈팡(쿠팡 탈퇴) 수요를 흡수하려는 전략도 엿보인다. 쿠팡은 지난해 11월 개인정보 유출 사고 이후, 책임을 축소하는 듯한 태도를 보이면서 정치·사회적 지탄을 받고 있다. 실시간 앱·결제 데이터 분석 기업 와이즈앱·리테일에 따르면 쿠팡 이용자 수는 개인정보 유출 파문 후 한 달간 변화 폭이 크지 않았으나, 최근 들어서는 이용자 수 감소가 나타나기 시작했다.

업계는 배민이 지금 같은 할인 전략을 이어가면 상반기 배달앱 시장 점유율이 반등할 가능성이 높다는 전망이 나온다.

쿠팡이츠가 지난해 점유율을 끌어올린 것은 쿠팡와우와 연계한 무료배달 효과가 컸는데, 플랫폼 신뢰에 부담이 생기면서 그 수요가 배민으로 이동할 가능성이 작지 않아서다.

업계 다른 관계자는 "배민이 프로모션 강도를 유지할 경우 시장 점유율에 변화가 나타날 가능성이 커진다"며 "당장 다음 달 집계될 점유율 통계에서 변화가 포착될 수도 있다"고 말했다.

박순원 기자 ssun@dt.co.kr

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