“인스타 DM 마케팅은 일요일·이른 아침·취침 전”

[이데일리 김현아 기자]NHN데이터가 인스타그램 DM(다이렉트 메시지) 마케팅 집행 효과를 높일 수 있는 ‘골든 타임’을 공개했다. 연말 시즌에는 일요일, 하루 중에는 이른 아침과 취침 전 저녁 시간대에 DM 발송이 가장 활성화되는 흐름이 나타났다는 분석이다.

NHN데이터(대표 이진수)는 5일 자사 인스타그램 마케팅 솔루션 ‘소셜비즈’를 통해 분석한 ‘2025년 4분기 인스타그램 트렌드 리포트’를 발표하고 이 같은 내용을 담았다고 밝혔다.

소셜비즈는 인스타그램 DM 자동화 기능을 중심으로 메타와 협업해 개발한 마케팅 솔루션으로, 분기별 트렌드 분석을 통해 DM 자동화 운영 전략과 이용자 행동 패턴, DM 마케팅 공략법 등 인사이트를 제공한다는 것이 회사 측 설명이다.

이번 리포트에서 NHN데이터는 소셜비즈를 통한 DM 발송이 특히 집중되는 하루·요일·분기 중 특정 시점을 ‘골든 타임’으로 정의해 제시했다.

분석 결과, 하루 중 DM 발송이 가장 활발한 시간대는 이른 아침과 취침 전 저녁으로 나타났다. NHN데이터는 이용자들이 하루를 본격적으로 시작하기 전 준비하는 시간과 하루를 마무리하는 시간대에 SNS 이용이 늘어나는 점이 영향을 준 것으로 해석했다.

요일별로는 일요일 발송량이 가장 높았고, 평일 중에는 월요일이 가장 높았다. 회사 측은 연말 프로모션과 시즌성 콘텐츠가 집중되면서 정보성 DM이 주말 이후에 더 활발히 소비되는 구조가 형성됐다고 분석했다.

분기 내 시점으로는 4분기 후반부인 11월과 12월에 DM 발송량이 증가하는 흐름이 확인됐다. 10월에는 추석 연휴로 오프라인 활동이 늘어 SNS 활동이 상대적으로 줄었지만, 11월 이후 연말 시즌 프로모션과 쇼핑 할인 이벤트, 결산 마케팅 캠페인이 본격화되면서 발송량이 증가했다는 설명이다.

NHN데이터는 2025년 1분기부터 4분기까지 발간한 트렌드 리포트를 종합 분석한 결과도 함께 공개했다. 회사는 분기를 막론하고 이른 아침과 취침 전 저녁 시간대에 인스타그램 마케팅을 진행할 경우 효율을 높일 수 있는 흐름이 나타났으며, 이러한 패턴이 2026년에도 이어질 것으로 전망했다.

이진수 NHN데이터 대표는 “2026년을 대비한 효과적인 인스타그램 마케팅 전략 수립을 위해서는 데이터 분석에 기반한 객관적이고 체계적인 접근이 중요하다”며 “소셜비즈 이용 데이터와 2025년 분기별 트렌드 리포트가 2026년 마케팅 전략 설계 시 유의미한 참고 지표가 될 것”이라고 말했다.

김현아 (chaos@edaily.co.kr)