네이버 검색 점유율 60%대 회복…압도적 1위 ‘우뚝’

구글 30%로 하락, 격차 확대
건강·공공·증권 특화 AI 브리핑 효과

▲ 2025년 검색 점유율 순위 [인터넷 트렌드 화면 캡처]

네이버가 지난해 국내 검색 시장에서 60%가 넘는 점유율로 압도적 1위를 차지한 것으로 나타났다.

4일 시장조사업체 인터넷트렌드에 따르면 2025년 네이버의 국내 검색 점유율은 평균 62.86%로 집계됐다. 이는 2024년 58.14%와 비교해 4.72% 증가한 수치다. 네이버 점유율이 60%를 넘어선 것은 2022년 61.20%를 기록한 이후 3년 만이다.

구글은 같은 기간 29.55%의 점유율을 기록하며 2위에 올랐으나, 전년 대비 3.45% 감소했다. 이에 따라 양대 플랫폼 간 검색 점유율 격차는 1년 사이 더욱 벌어졌고, 국내 검색 시장에서 네이버의 지배력이 한층 강화됐다는 분석이 나온다.

3위는 마이크로소프트(MS)의 검색 엔진 빙(Bing)으로, 점유율은 전년 2.91%에서 3.12%로 소폭 상승했다. 다음은 3.72%에서 2.94%로 낮아지며 4위에 머물렀다. 줌과 야후 등 다른 검색 사이트들의 점유율은 모두 1%를 넘지 못했다.

업계에서는 네이버의 점유율 반등 배경으로 검색 신뢰도 제고를 위한 기술적 시도가 주효했다는 해석을 내놓고 있다. 특히 지난해 선보인 AI 기반 검색 서비스 ‘AI 브리핑’이 검색 이용 빈도를 끌어올렸다는 평가다.

대표 사례로는 지난해 10월 출시된 건강 분야 특화 AI 브리핑이 꼽힌다. 이 서비스는 3차 병원과 상급종합병원, 공공기관, 학회 등 공신력 있는 출처를 활용해 전문 건강 정보를 요약 제공하는 방식이다. 실제로 지난해 AI 브리핑에서 가장 많이 생성된 검색어 주제 중 하나가 ‘건강 정보’였던 것으로 나타났다.

공공 분야 특화 AI 브리핑 역시 공공기관 홈페이지와 공식 SNS 등 신뢰도 높은 출처의 최신 문서를 기반으로 AI 답변을 제공하고 있다. 여기에 네이버는 11월 ‘증권정보 특화 검색’을 추가로 선보이며 기업 동향과 실적 발표, 전문 콘텐츠 접근성을 강화했다.

네이버 관계자는 “정보의 신뢰성이 중요한 분야를 중심으로 AI 브리핑이 확장되고 있다”며 “차별화한 콘텐츠를 바탕으로 네이버만의 AI 검색 경험을 제공해나갈 것”이라고 말했다.
 

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