티켓 한장이 불러온 ‘나비효과’…K콘텐츠 관광 1조4000억원

놀유니버스 ‘2025 NOL 웨이브 리포트’
5회 이상 재구매 ‘충성 고객’ 27배 급증
찜질방·포차 등 ‘현지인 코스’ 체험 확산

글로벌 여가 플랫폼 기업 놀유니버스의 보고서에 따르면 5년간 K콘텐츠를 소비한 외국인 고객이 166만명이며, 생산유발효과는 1조4000억에 달한다고 밝혔다. 사진은 기사의 특정 사실과 관련 없음. Chat GPT

K-콘텐츠가 방한 관광의 ‘큰손’이 됐다. 외국인이 한국 공연 티켓 한장을 사면 항공권과 숙박, 지역 맛집까지 지갑을 연다. 단순 관람에서 내수 경제를 살리는 ‘낙수효과’가 뚜렷해졌다.

글로벌 여가 플랫폼 기업 놀유니버스는 24일 ‘2025 놀(NOL) 웨이브 리포트(K-Vibe: K-컬처와 한국 관광)’를 발간했다. 리포트는 외국인 전용 플랫폼 ‘놀월드(NOL World)’ 이용 데이터를 기반으로 K콘텐츠 소비가 한국 관광에 미치는 영향을 분석했다.

놀유니버스가 공개한 ‘2025 놀(NOL) 웨이브 리포트(K-Vibe: K-컬처와 한국 관광)’에 따르면 5년간 외국인 고객 수는 166만명, 5회 이상 재구매 건 27배 증가, 5년간 발생한 생산유발효과는 1.4조원에 달했다. 놀유니버스

◆“한번만 보는 사람은 없다”…단골 된 외국인=데이터는 ‘팬심’이 ‘소비’로 연결됨을 증명했다. 5년간 놀월드를 통해 K-콘텐츠를 소비한 외국인은 166만 명이다. 거래액은 연평균 133%씩 성장했다.

주목할 점은 재구매율이다. 한국을 다시 찾아 지갑을 여는 ‘단골’이 늘었다. 2021년 대비 2회 이상 재구매 건수는 8배 증가했다. 5회 이상 구매한 ‘로열 고객’은 27배나 급증했다. 일회성 방문에 그치지 않고 정기적으로 한국을 찾는 ‘N차 관광’이 트렌드로 자리 잡았다.

외국인들의 관광이 서울을 넘어 지방 소도시까지 이어지고 있다. 사진은 기사의 특정 사실과 관련 없음. 클립아트코리아

◆찜질방서 식혜 한 잔…전국 곳곳 누비는 ‘K-Vibe’=단순 관람을 넘어 한국적 정서인 ‘K-Vibe’를 체험하려는 욕구가 강해졌다. 리포트는 공연 티켓 구매가 항공·숙박 예약으로 이어지고 다시 맛집 탐방과 뷰티 체험 등 파생 소비를 낳는 구조를 확인했다.

외국인들은 드라마 주인공처럼 찜질방에서 식혜를 마시고 포장마차 거리를 찾아 한국식 안주 문화를 즐긴다. 인공지능(AI) 통번역과 간편결제 시스템이 도입되며 언어 장벽이 낮아지자 이들의 발길은 지방 소도시로까지 뻗어나갔다. 경북 문경시로 사극 드라마 촬영지를 거닐거나, 수원에서 아이돌 단골 갈비 맛집을 찾는 식이다. 골목상권과 우리 농축산물에 활기를 불어넣는 긍정적 신호다.

◆5년 전보다 생산유발효과 약 30배 늘어=경제적 파급효과도 크다. 최근 5년간 외국인 공연 구매 데이터를 기준으로 산출한 생산유발효과는 1조4000억 원에 달한다. 부가가치유발효과는 6200억 원이며 고용유발효과는 8200명에 달했다. 놀유니버스는 공연을 중심으로 숙박·교통·식음료·유통 등 산업에서 일자리 창출이 넓어지고 있다고 분석했다.

다만 ‘서울 쏠림’ 현상은 과제로 남았다. 놀월드 고객 131명에 대한 설문조사에 따르면, 49.2%는 서울 외 지역 여행 경험에 대해 ‘없거나 고려하지 않는다’라고 답했다. 이유로는 ‘정보 부족(28.4%)’과 ‘이동의 불편함(22.4%)’이 꼽혔다. 

놀유니버스는 “주요 획득 정보가 사회관계망서비스(SNS)와 유튜브)인 만큼, 앞으로 지역적 정보 격차를 해소해 ‘여행 정보 허브’를 확장해야 K-콘텐츠의 열기가 전국 곳곳으로 확산할 것”이라고 조언했다.