“자기관리 진심인 남성들”…에이블리 4910, 뷰티 거래액 ‘급증’

에이블리 4910 뷰티 카테고리 공식 론칭 [에이블리 제공]

에이블리가 운영하는 남성 패션 플랫폼 4910은 뷰티 카테고리를 공식 론칭했다고 18일 밝혔다.

4910은 남성 고객이 패션을 넘어 뷰티 영역에서도 원하는 상품을 쉽게 구매할 수 있도록 이번 신규 카테고리를 론칭했다. 화장품 역시 개인의 취향이 담긴 영역인 만큼, 스타일 분야에 최적화된 4910의 ‘AI 개인화 추천 기술’을 통해 고객과 상품을 정교하게 연결하겠다는 취지다.

‘그루밍족(스타일과 자기관리에 관심을 기울이는 남성)’이 꾸준히 늘며 남성 뷰티 시장이 확대되고 있는 가운데 차별화된 화장품 쇼핑 경험을 제공할 것으로 보인다.

4910 뷰티는 스킨케어, 클렌징 등 기초부터 립밤, 베이스·포인트 메이크업, 헤어·바디케어 상품까지 폭 넓은 라인업으로 구성됐다. 앱(애플리케이션) 메인 화면의 ‘맨즈 케어’ 아이콘을 통해 쉽게 진입 가능하며, 타 카테고리 대비 자주 찾는 ‘스킨·로션’의 경우 별도 아이콘을 마련해 고객 접근성을 높였다.

‘다슈(DASHU)’, ‘오브제(OBgE)’, ‘포뷰트(F:B)’, ‘그라펜(GRAFEN)’, ‘리우젤(REUZEL)’ 등 2030 남성을 중심으로 인기 높은 뷰티 브랜드를 다양하게 만나볼 수 있다.

신규 카테고리는 시범 운영 기간부터 높은 호응을 얻었다. 베타 테스트 기간(8월 1일~11월 30일) 빅데이터 분석 결과, 스틱 형태로 간편성을 높인 ‘스틱 파운데이션’ 검색량은 전년 동기 대비 165% 급증했다.

자연스럽게 생기를 더해주는 ‘발색 립밤’ 검색량은 130% 상승했으며, 또렷한 눈썹을 연출할 수 있는 ‘아이브로우’ 검색량은 90% 늘었다. ‘바디스프레이’(523%), ‘헤어 토닉’(200%)‘, ’헤어스프레이‘(140%) 등도 검색량이 증가했다.

고객 관심은 곧 구매로 이어지며, 지난 11월 4910 뷰티 거래액은 시범 운영을 시작한 8월 대비 네 달 만에 3배가량(193%) 성장했다. 동기간 주문 수(168%)와 주문 고객 수(158%) 모두 2.5배 이상 증가했다. 입점 뷰티 브랜드 성과도 돋보인다.

맨즈 헤어 브랜드 ‘포뷰트’의 11월 거래액은 전월 대비 5배가량(369%) 급증했으며, 남성 뷰티 브랜드 ‘오브제’ 거래액도 3배 가까이(191%) 늘었다. 남성 그루밍 브랜드 ‘다슈’가 4910 내 단독 기획전을 진행한 지난 10월 거래액은 전월 대비 2.7배(171%) 성장했다.

4910 관계자는 “입고 걸치고 바르는 등 자기 관리에 진심인 남성이 늘어남에 따라 4910을 통해 취향에 맞는 다양한 스타일 분야를 경험할 수 있도록 이번 뷰티 카테고리를 론칭하게 됐다”며 “앞으로도 뷰티 브랜드와 상품 라인업을 적극 확대해 보다 만족도 높은 화장품 쇼핑 환경을 구축해 갈 것”이라고 말했다.