"다이소 5000원도 비싸다"···진짜로 싸서 사람들 오픈런 하게 만든 '이곳'

[서울경제]

신선·그로서리 상품 중심으로 본업 경쟁력을 강화해온 이마트가 생활용품 카테고리에서 '초저가 전략'을 전면에 내세우며 시장 리더십 확대에 나선다.

17일 이마트는 초저가 생활용품 1340여개를 출시하고 매장 내 생활용품 편집존 '와우샵(WOW SHOP)'을 시범 운영한다고 밝혔다. 와우샵은 놀랄 만한 가격의 상품을 선보인다는 의미를 담은 공간으로 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매한다. 전체 상품의 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가성비족 수요를 노린다.

이마트는 17일 왕십리점에 66.1㎡(20평) 규모의 와우샵을 처음 도입했으며, 연말까지 은평점·자양점·수성점 등 총 4개 점포에서 순차 운영한다. 고객 반응을 분석해 향후 확대 여부와 상품 운용 방향을 검토할 예정이다.

와우샵에서는 생활용품을 중심으로 패션·뷰티·디지털 액세서리 등 다양한 카테고리의 초저가 상품을 선보인다. 주요 구성은 △수납함·옷걸이·욕실화 등 홈퍼니싱 △보관용기·조리도구·도마 등 주방용품 △여행 파우치·운동용품 등 패션스포츠 △거울·빗·브러쉬 등 뷰티 △문구류 △USB 허브·충전 케이블 등 디지털 소형가전 등이다.

업계 최저가 수준으로 기획한 '와우픽' 상품 31종도 함께 출시한다. △논슬립 옷걸이(5입), 데일리 간편용기 4종, 고블렛잔은 각 1000원 △욕실화·거실화·세면타월은 각 2000원 △투명 리빙박스 3종과 식기건조대는 각 3000원 △대나무 우드 도마는 4000원에 판매한다.

와우샵 전용 BI도 적용했다. 원화 기호를 활용한 웃는 얼굴 로고와 '놀라운 가격의 발견' 콘셉트 디자인으로 매장 내 시인성과 몰입도를 높였다.

이마트는 와우샵 가격 경쟁력 확보를 위해 글로벌 직소싱과 중간 유통 축소 전략을 적용했다. 모든 상품은 100% 해외 직수입으로 운영되며, KC 인증 등 법정 안전 기준을 철저히 준수해 가격 경쟁력과 품질 신뢰도를 동시에 확보했다.

박재형 이마트 패션·리빙담당은 "이마트의 상품 기획력과 품질 관리 노하우를 바탕으로 '정말로 싼' 생활용품을 선보였다"며 "앞으로도 고객이 믿고 선택할 수 있는 초저가 상품을 지속 확대해 나가겠다"고 말했다.

남윤정 기자 yjnam@sedaily.com