‘백종원 리스크’ 흑백요리사2 협찬하는 LG전자…광고 효과 얼마나?

‘흑백요리사2’. [넷플릭스]

넷플릭스 인기 예능 ‘흑백요리사: 요리 계급 전쟁’ 시즌2에 LG전자 주방 가전이 다시 출격한다.

3일 관련업계에 따르면 흑백요리사 시즌2는 오는 12월 16일 넷플릭스에서 공개되며 미쉐린 스타 셰프 중심 역대급 라인업으로 구성됐다. 한국 파인다이닝 선구자 미쉐린 2스타 이준 셰프, 한식·양식 미쉐린 1스타 손종원 셰프, 사찰음식 명장 선재스님, 57년차 중식 대가 후덕죽 등이 백수저로 출전한다.

최근 공개된 예고편에서는 “나야 재도전”이라는 말과 함께 미스터리 2인이 등장해 시즌1 참가자 재출연을 예고하며 기대를 키웠다.

‘흑백요리사’는 오직 맛으로 계급을 뒤집으려는 재야의 고수 ‘흑수저’ 셰프들과 이를 지키려는 대한민국 최고의 스타 셰프 ‘백수저’들이 펼치는 불꽃 튀는 요리 계급 전쟁이다. 시즌1은 넷플릭스 한국 예능 최초로 글로벌 톱10 TV 비영어 부문 3주 연속 1위를 차지하며 전 세계 시청자들을 사로잡았다.

넷플릭스 ‘흑백요리사 시즌1에 등장한 LG전자 얼음정수기 냉장고. [넷플릭스]

LG전자는 시즌1에 이어 시즌2에서도 공식 후원사로 나선다. 시즌1 때는 LG전자의 신제품이었던 ‘LG 디오스 오브제컬렉션 STEM 얼음정수 냉장고’와 광파오븐이 셰프들의 손에서 사용되며 소비자들 사이에서 큰 주목을 받았다.

이번에도 냉장고와 오븐을 포함해 식재료 선택·조리 장면에 LG전자의 다양한 가전이 등장할 예정이다. LG 시그니처와 오브제컬렉션 라인업 수십 대가 요리 대결 과정에서 적극 활용되며 일반 PPL과 달리 셰프들이 직접 제품 기능을 사용하는 장면으로 자연스러운 노출을 노린다.​

셰프들의 적극 활용으로 제품 경쟁력을 간접 체험시키는 전략으로 해외 시장 공략과 수요 정체 돌파를 노린다는 방침이다.

하지만 ‘백종원 리스크’가 발목을 잡는다. 더본코리아는 원산지표기 위반, 위생 문제, 가격 부풀리기 의혹으로 경찰 수사가 진행 중이며 백종원 대표는 9월 식품위생법 위반 혐의로 조사를 받았다.

시청자들의 반응도 싸늘하다. 시즌2 심사위원으로 출연한 백종원 대표를 향해 “심사위원 자격 있나”, “논란 해결하고 나와야” 등의 비판이 쏟아졌다.

일각에서는 흑백요리사 시즌2가 시즌1처럼 흥행하면 LG 주방가전 매출 증가 및 해외 인지도 상승이 기대되지만 국내 여론 악화 시 브랜드 이미지 타격이 불가피하다는 의견도 나온다.

업계 한 관계자는 “프로그램 흥행시 해외 인지도 상승이 기대되지만 논란 확산 시 역효과 우려도 있다”며 “다만 콘텐츠 화제성이 리스크를 상쇄할 것으로 보고 있다”고 전망했다.