임영웅, 3위에도 빛난 이유…'존재감 독보적'

임영웅, 꾸준한 상승세 증명한 ‘브랜드 파워’
소비자 신뢰·호감도 모두 견인

'2023 더팩트 뮤직 어워즈(THE FACT MUSIC AWARDS, TMA)'레드카펫 행사에 참석한 가수 임영웅. ⓒ이혜영 기자 lhy@hankooki.com

[스포츠한국 신영선 기자] 

광고모델 시장에서 임영웅의 브랜드 파워가 또 한 번 입증됐다.

한국기업평판연구소가 발표한 '2025년 12월 광고모델 브랜드평판'에서 임영웅은 전체 3위에 올랐다. 아이브와 방탄소년단 같은 초대형 아이돌 그룹 사이에서도 흔들림 없는 존재감을 보여주며 솔로 브랜드의 저력을 증명했다.

이번 조사는 2025년 11월 3일부터 12월 3일까지 측정된 광고모델 관련 빅데이터 3022만5203건을 기반으로 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 종합해 브랜드평판지수를 산출했다. 전월 대비 데이터 자체가 17.17% 증가한 가운데, 임영웅은 이 상승 흐름을 오롯이 자신의 브랜드로 끌어올렸다.

임영웅의 12월 브랜드평판지수는 총 164만3289점. 참여지수 19만7955, 미디어지수 30만1845, 소통지수 49만7275, 커뮤니티지수 64만6215로 구성됐으며, 지난달(138만5782점) 대비 무려 18.58% 상승했다.

순위보다 더 눈에 띄는 건 지표의 구성이다. 광고모델 평가에서 핵심이 되는 '커뮤니티지수'와 '소통지수'가 두드러지게 높게 나타나며 탄탄한 소비자 신뢰도와 팬덤의 활발한 활동을 동시에 입증했다.

특히 브랜드 전체 빅데이터가 지난달 대비 일제히 상승한 상황에서도 임영웅의 상승폭은 독보적이다. 연구소가 밝힌 분석에서 브랜드 소비·이슈·소통·확산 등 네 가지 핵심 항목이 모두 고르게 늘어난 가운데, 임영웅은 그룹 중심의 경쟁 속에서도 혼자서도 강력한 브랜드 영향력을 유지하며 솔로 아티스트 모델의 상위권 입지를 굳혔다.

광고업계 관계자들은 임영웅의 강점으로 신뢰도, 안정적인 이미지, 전 세대를 아우르는 폭넓은 영향력을 꼽는다. 실제로 그의 광고 모델 활동은 은행·식품·제조·생활 브랜드 등 범위가 넓어, 특정 타깃층에 한정되지 않는 소비자 친화적 이미지를 구축하고 있다. 임영웅은 음악 활동은 물론 각종 예능·콘텐츠까지 대중적 호감을 넓히며, 광고·브랜드 시장에서도 '계속 쓰고 싶은 모델'이라는 평가를 이어가고 있다.

 

스포츠한국 신영선 기자 eyoree@sportshankook.co.kr