[현장] "1030 '젠지 스타일' 가득" 이마트24 '트렌드랩 성수점'서 본 힙한 편의점의 미래

트렌드에 민감한 1030세대 취향 반영…'힙하고 트렌디한 체험 공간' 구성
어뮤즈, W컨셉 등 인기 브랜드 팝업존부터 차별화 상품 모은 이벤트존 등

트렌드랩 성수점 *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스] 이혜원 기자 = "트렌드랩 성수점은 이마트24가 앞으로 나아갈 방향을 압축해 보여주는 상징적인 공간입니다."

27일 오전 서울의 '핫플레이스' 성수에 문을 연 이마트24의 플래그십 스토어 '트렌드랩 성수점'.

이곳에서 만난 신세계그룹 관계자는 "매월 가장 먼저 신상품을 선보이고, 정기적으로 트렌디한 브랜드를 소개함으로써 이마트24가 1030세대를 가장 잘 아는 편의점이라는 새로운 이미지를 각인시킬 예정"이라고 자신있게 소개했다.

약 30평 (약 100㎡) 규모의 트렌드랩 성수점은 10~20대 Z세대(GenZ·1997년 이후 출생)와 트렌드에 민감한 30대 고객들을 핵심타깃으로 한다.

이마트24가 지향하는 새로운 브랜드 정체성과 비전을 효과적으로 보여줄 목적으로 만든 공간이다.

플래그십스토어 오픈과 함께 이마트24는 새 슬로건 '올 데이 하이라이트(All day highlight)'를 공개했다.

‘고객의 일상 속 모든 순간을 더욱 빛나게 한다’는 의미를 담고 있다.

향후 이마트24는 슬로건에 걸맞은 상품과 공간 혁신을 지속 확대해 1030고객이 가장 먼저 찾는 힙하고 트렌디한 브랜드로 도약한다는 전략이다.

이를 위해 매장은 ▲브랜드팝업존 ▲이벤트존 ▲투고 카페(To-Go Café) 존 ▲스타상품존 등 4개의 핵심공간으로 구성했다.

성수를 찾는 젊은 고객층이 선호하는 트렌디한 브랜드를 직접 체험할 수 있는 공간인 '브랜드팝업존'은 1020세대가 선호하는 뷰티브랜드 ‘어뮤즈’의 산리오 캐릭터가 들어간 베베틴트·세라믹쿠션 등 31종과 패션 플랫폼 ‘W컨셉’의 프론트로우 의류 및 겨울 시즌 패션용품으로 채웠다.

이후 브랜드 팝업존은 젠지세대 여성층이 선호하는 브랜드를 약 3개월마다 바꿔 선보일 예정이라고 이마트24 측은 설명했다.

이마트24 트렌드랩 성수점 *재판매 및 DB 금지

'이벤트존'에서는 10~30대가 좋아하는 차별화 신상품과 이마트24 MD들의 실험적인 트렌드 상품을 만날 수 있었다.

특히 10~30대 게임 마니아들이 열광하는 ‘트릭컬 리바이브’의 단독 굿즈 18종을 새롭게 선보인다.

단독 굿즈 18종은 이마트24 앱에서 오는 28일부터 예약구매를 시작해 이후 전국 매장에서 픽업할 수 있는 상품이지만, 트렌드랩 성수에서는 굿즈를 직접 살펴보고 현장에서 구매가 가능하다.

이와 더불어 트렌드랩 성수에서는 귀멸의 칼날, 스파이 패밀리 등 일본 애니메이션 IP 협업 굿즈 40여종도 구매할 수 있다.

이마트24는 ‘이벤트존’을 앞으로도 다양한 캐릭터 굿즈와 MD들의 실험적인 트렌드 상품들을 일반 매장보다 먼저 선보이는 공간으로 운영할 계획이다.

또 동시에 ‘탕화쿵푸’, ‘응급실떡볶이’ 등 젠지 세대가 선호하는 브랜드와 협업한 간편식을 선보이며, 고객 반응을 살펴보기 위한 테스트 베드 역할도 수행할 예정이다.

이마트24 트렌드랩 성수점 *재판매 및 DB 금지

‘스타상품존’은 이마트24의 상품경쟁력을 상징하는 공간으로, 가장 공을 들여 개발한 스타상품들을 한 곳에서 만날 수 있도록 구성했다.

이마트24가 최근 선보인 ‘서울대빵’ 시리즈와 조선호텔 손종원 셰프를 비롯 최현석, 여경래, 오스틴강 등 스타셰프와의 협업 상품과 매월 출시되는 상품을 이곳에서 가장 먼저 만나볼 수 있다.

'편의점 속 작은 카페'를 콘셉트로 한 ‘To-Go Café(투 고 카페) 존’에서는 즉석커피 5종과 과일 리얼 스무디 6종, 커피와 어울리는 베이커리 6종 등 테이크아웃 가능한 메뉴를 운영한다.

고객들은 아메리카노, 카페라떼, 말차라떼 등 3000원 이하의 금액으로 다양한 카페 메뉴와 3000원대 과일 스무디를 즐길 수 있다.

공간의 모든 먹거리 상품은 셀프로 조리해 이용할 수 있으며, 취식공간에서 즐길 수 있다.

이마트24 트렌드랩 성수점 (사진=이마트24 제공) *재판매 및 DB 금지

한편 이마트24는 트렌드랩 성수점에서 2026년 한해 동안 총 600종의 차별화 상품을 선보일 예정이다.

젊은 고객들의 취향을 반영한 상품들을 꾸준히 출시해 상품경쟁력 강화→ 점포매출 증대→ 다시 상품투자로 이어지는 선순환 구조를 확립한다는 목표다.

☞공감언론 뉴시스 march11@newsis.com