한국은 OOO, 대만은 니가타…각국이 선택한 일본 ‘겨울 1위’

겨울 일본 야외 온천 / 사진= 라쿠텐 트래블

올 겨울 한국인들이 가장 많이 찾은 일본 여행지는 어디일까. 일본 여행 플랫폼 라쿠텐 트래블이 자사 예약 데이터를 분석해 이번 겨울(2025년 12월~2026년 2월) 한국과 대만, 홍콩 여행객들이 가장 많이 예약한 일본 여행지 순위를 공개했다.

라쿠텐 트래블의 겨울철 숙소 예약 데이터를 보면, 한국·대만·홍콩 여행객이 공통으로 꼽은 일본 여행지는 도쿄, 후쿠오카, 홋카이도였다. 그런데 재미있는 건 여기서부터다. 이 세 곳을 빼고 나면 각 지역 여행객의 취향이 확연하게 갈렸다.

한국인 여행객은 온천 중심의 따뜻한 힐링 여행지를 찾았다. 대만 여행객은 겨울 스포츠 특화 지역을, 홍콩 여행객은 설경 중심의 감성 여행지를 선호했다.

오이타현 유후인 / 사진= 라쿠텐 트래블

한국인 여행객 사이에서 가장 인기 있는 겨울 여행지는 오이타였다. 규슈 지역에 자리한 오이타는 벳푸, 유후인 같은 세계적인 온천 명소가 몰려 있는 규슈 관광의 백미다. 기온이 상대적으로 온화한 남부 지역 도시들도 상위권에 올랐다. 후쿠오카가 3위, 오키나와가 5위를 차지하며 한국인 여행객은 따뜻한 휴양지형 여행지를 좋아한다는 걸 보여줬다.

대만 여행객들은 일본의 스키 성지로 통하는 니가타를 겨울 여행지 1순위로 골랐다. 니가타는 일본에서도 손꼽히는 다설 지역이다. 눈이 풍부하게 내릴 뿐만 아니라 설질도 우수해 많은 스키어와 스노보더가 몰린다. 사계절 눈을 보기 힘든 대만 관광객은 일본에서 경험할 수 있는 겨울 액티비티를 적극 즐기려는 흐름을 보였다.

홍콩 여행객들은 ‘겨울 왕국’으로 불리는 홋카이도를 가장 선호했고 효고(4위)와 야마나시(5위) 같은 설경 명소도 눈여겨봤다. 효고는 고베 루미나리에 같은 화려한 조명 축제와 롯코산 설경 체험을 한 번에 즐길 수 있어 눈길을 끈다. 야마나시는 눈 덮인 후지산 장관을 감상할 수 있다.

김태광 라쿠텐 트래블 동북아시아 비즈니스 총괄 이사는 “여행객들의 여행 목적과 취향이 다양해지면서 소도시와 테마별 여행지에 대한 관심이 늘고 있다”며 “잘 알려지지 않은 지역도 숙소를 편리하게 이용할 수 있도록 폭넓은 옵션을 계속 내놓겠다”고 밝혔다.