도쿄 분위기 뭐야… 방탄소년단 뷔 뜨자 거리 난리

밤의 도쿄 한복판, 시부야 스크램블 교차로를 가르는 초대형 전광판에 방탄소년단(BTS) 뷔의 얼굴이 떠올랐다. 티르티르가 글로벌 앰버서더를 앞세워 펼치는 팝업 프로젝트가 일본에서도 열기를 더하고 있다.

방탄소년단 뷔는 11월 15일 한국시간, 미국 로스앤젤레스에서 열린 티르티르 글로벌 팝업 행사에 참석하며 K-뷰티를 대표하는 얼굴로 스포트라이트를 받았다. 이번 팝업은 티르티르가 브랜드 론칭 후 처음으로 마련한 대규모 글로벌 오프라인 이벤트로, 서울 성수·LA·도쿄로 이어지는 3개 도시 투어 형식으로 진행되고 있다.

도쿄 행사 장소는 MEDIA DEPARTMENT TOKYO. 11월 15일부터 22일까지 일주일간 운영되며, 시부야 스크램블을 둘러싼 빌딩 전광판에서는 뷔의 신규 광고 영상이 연일 송출돼 현지 관광객과 시민들의 시선을 한눈에 끌고 있다. SNS에는 “도쿄의 밤이 뷔 영상으로 더 화려해졌다”, “팝업 때문에 시부야가 북적거린다” 같은 반응도 이어지고 있다.

17일에는 티르티르 재팬이 패션·뷰티 전문 글로벌 미디어 WWD재팬의 표지 모델로 뷔가 선정됐다는 소식을 공식 발표했다. 발표 직후, WWD재팬 판매처 상당수에 품절 공지가 뜨며 이른바 ‘뷔이펙트’가 재차 확인됐다.

일본 내 판매 성과도 뚜렷하다. 티르티르 제품은 아마존재팬 베이스 메이크업·페이스 메이크업 부문 1위, 파운데이션 부문 10일 연속 1위, 인기 선물 랭킹 1위를 동시에 기록하며 상위권을 장기간 유지하고 있다.

해외 매체의 반응도 빠르게 나왔다. 롤링스톤지는 “뷔, 한국 뷰티 브랜드 스킨케어 캠페인 런칭 파티에서 팬들 깜짝 선물”이라는 제목의 기사에서, 팝업 오픈 전날 열린 프라이빗 프리뷰 행사 참여 소식을 소개했다. 매체는 “뷔는 찰스 멜튼, 이사벨라 머세드, 에밀리 알린 린드와 함께 축하했으며, 비공개 행사였지만 팬들은 빗속에서도 뷔를 보기 위해 줄을 섰다”고 현장을 묘사했다. 또한 “뷔가 참석한 캠페인 행사는 브랜드에 의미 있는 이정표이며, 미국 시장 확장에도 기여했다”고 평가했다.

K-뷰티는 K-팝, K-드라마 등 한국 대중문화 확산을 이끄는 핵심 콘텐츠로 자리 잡았다. 이번 티르티르 글로벌 캠페인은 방탄소년단 뷔와 K-뷰티 브랜드의 협업이 어떤 성과를 만드는지 보여주는 사례로, 향후 한국 뷰티 산업의 글로벌 확장에 또 하나의 참고점이 될 전망이다.

양형모 기자 hmyang0307@donga.com