"TV, 디지털보다 광고 효과 '우수'‥비용 효율 3배↑"

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광고 시장에서 디지털 광고의 성장세가 이어지고 있지만, 여전히 TV 광고가 디지털 광고보다 모든 지표에서 우위라는 조사 결과가 나왔습니다.

'2025 한국광고주대회' 세미나에서 발표된 한국광고학회 연구 결과에 따르면, 광고에 3회 이하 노출된 집단에게 TV와 디지털 광고의 인지도와 선호도, 구매 의도 수치를 비교한 결과, TV 광고가 디지털 광고보다 효과가 높았으며, 노출 횟수가 4회 이상으로 늘어나면 그 격차가 더 커지는 것으로 나타났습니다.

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