게임 IP, 웹툰으로 날다… '배드 본 블러드', 트랜스미디어 성공 신화

'게임 원작 웹툰'의 역발상, 트랜스미디어 새 장 열다
레드아이스 스튜디오 합류로 완성도·몰입감 모두 잡다
RF 온라인 세계관 확장… 콘텐츠 산업의 새 모델 제시

연재 1년여 만에 평균 별점 9.97점을 기록하며 독자들의 높은 호응을 받고 있는 웹툰 '배드 본 블러드'는 트랜스미디어의 모범 사례로 손꼽힌다. /사진=넷마블

e스포츠 STN을 만나다. 류승우 기자┃넷마블의 웹툰 '배드 본 블러드'가 '게임 원작 웹툰'이라는 역발상 전략으로 독자와 게이머 모두를 사로잡았다. RF 온라인 IP 세계관을 웹툰으로 확장하며 평균 별점 9.97점을 기록, 트랜스미디어 성공 모델로 주목받고 있다.

'게임에서 웹툰으로'… 역방향 IP 확장 전략의 성공

플랫폼의 경계가 허물어진 시대, 트랜스미디어는 단일 콘텐츠를 하나의 브랜드로 확장시키는 핵심 전략으로 떠오르고 있다.

넷마블은 2025년 상반기 신작 'RF 온라인 넥스트' 출시에 앞서 기존 RF 온라인 IP를 활용한 웹툰 '배드 본 블러드'를 제작했다. 기존의 '웹툰 원작 게임'이 아닌 '게임 원작 웹툰'이라는 역방향 시도를 통해 팬층의 저변을 넓히고, 신작 게임에 대한 기대감을 높이는 전략이었다.

레드아이스 스튜디오와 손잡고 완성도 극대화

웹툰 제작은 '나 혼자만 레벨업', '전지적 독자 시점' 등 메가 히트작을 만든 레드아이스 스튜디오가 맡았다.

역동적인 전투 연출과 세밀한 작화로 게임 특유의 긴장감을 시각화하며, 단순한 IP 확장을 넘어 웹툰 자체의 작품성까지 확보했다. 독자들 사이에서는 "게임을 보는 듯한 몰입감"이라는 호평이 이어졌고, 연재 1년 만에 평균 별점 9.97점을 기록하며 웹툰 플랫폼 내 상위권에 올랐다.

'배드 본 블러드'는 웹툰 흥행과 동시에 RF 온라인 세계관을 성공적으로 확장시켰다.

업계 관계자는 "이 작품은 단순한 게임 홍보용 콘텐츠를 넘어, 게임 유저와 웹툰 독자 모두를 하나의 팬덤으로 엮어낸 대표적 트랜스미디어 성공 사례"라며 "RF 온라인을 하나의 브랜드이자 세계관으로 정착시킨 의미 있는 시도"라고 평가했다.

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/ STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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