"불닭보다 5배 맵다고?"…GS25, '매운맛 라면'에 도전장

'용사라면' 출시…메이플스토리와 협업
'맵부심' 문화에…매운맛 라면 판매량↑

/그래픽=비즈워치

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 '매운맛 라면'에 도전장을 던졌다. 젊은 세대를 중심으로 확산되고 있는 '맵부심(매운맛 자부심)' 문화와 '매운 음식 먹방 챌린지' 트렌드에 발을 맞추기 위한 전략이다.

GS25는 넥슨 인기 온라인게임인 메이플스토리와 손잡고 '용사라면'을 출시했다고 29일 밝혔다. 용사라면은 매운맛 강도를 나타내는 스코빌지수가 2만3000에 달한다. 이는 불닭볶음면보다 5배 이상 강한 맵기다.

기본 구성은 분말스프와 건더기스프다. 여기에 별첨된 '매운맛 스프'를 취향에 따라 가미하면 레어, 에픽, 유니크, 레전드리 등 총 4단계의 맵기 정도를 조절할 수 있다. 또 메이플스토리 대표 캐릭터가 새겨진 버섯 모양 어묵 건더기를 넣어 시각적인 재미를 더했다.

/사진=GS리테일 제공

GS25는 이번 용사라면을 통해 매운맛 라면의 열풍을 이어가겠다는 계획이다. GS25에서 판매되는 매운맛 라면 10종(스코빌지수 3040이상 기준)의 매출은 최근 3년 새 98.8% 증가했다. 이 중 2030세대의 구매 비율은 67.5%를 차지했다.

협업을 기념해 다양한 이벤트도 운영한다. '우리동네GS' 앱에서는 스탬프 이벤트를 통해 한정판 굿즈 뽑기와 한정판 게임 아이템 증정 행사를 진행한다. GS페이로 용사라면을 구매하면 이벤트 응모권이 지급되며 경품으로는 핑크빈 피규어 타이머, 메이플스토리 캐릭터 아크릴 스탠드, PC방 이용권, GS25 용사라면 의자 등이 마련됐다. 넥슨이 운영하는 메이플스토리 테마 PC방 '메이플 아지트'에 방문해 시그니처 메뉴를 주문하는 고객에게는 GS25에서 사용 가능한 용사라면 할인쿠폰을 증정한다.

김대종 GS리테일 가공식품팀 매니저는 "최근 매운맛 열풍이 MZ세대 승부욕을 자극하는 하나의 놀이 문화로 자리 잡으면서 매운맛 라면에 대한 고객 선호도가 높아지고 있다"며 "메이플스토리 지식재산권(IP)을 결합한 용사라면을 통해 고객들에게 전에 없던 극한의 매운맛에 대한 즐거움을 선사하겠다"고 말했다.

윤서영 (sy@bizwatch.co.kr)

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