알리프레시, 로켓프레시에 맞불…지마켓-알리 동맹 "쿠팡 기다려라"

알리프레시, 국내 농산물·가공식품 판매
로켓프레시와 닮아, 쿠팡 추격하는 전략
지마켓도 대규모 투자 통해 뒤쫓기 나서

알리익스프레스가 국내 생산 농산물,가공식품을 판매하는 로켓프레시를 시범 가동한다고 22일 밝혔다. 알리익스프레스 제공

중국 이커머스(전자상거래) 알리익스프레스가 먹거리만 모아 판매하는 알리프레시를 띄웠다. 판매 품목을 온라인 업체 입장에서 취급하기 까다로운 신선식품까지 늘리면서 알리익스프레스는 종합 이커머스로 확장에 나섰다. 알리익스프레스와 합작법인을 설립한 지마켓도 대규모 투자를 예고했다. 모두 이커머스 선두 쿠팡을 정조준한 행보다.

알리익스프레스는 국내 생산 농산물과 가공식품 위주로 판매하는 알리프레시를 시범 가동한다고 22일 밝혔다. 9월 공정거래위원회가 신세계그룹 지마켓과 알리익스프레스 간 합작법인을 조건부 승인한 이후 처음 선보이는 서비스다. 알리익스프레스는 애플리케이션 안에서 따로 알리프레시를 운영한다. 1인 가구를 겨냥한 소용량 상품을 선보이고 이후 상품을 늘릴 계획이다.

알리프레시 개시는 중국 공산품을 한국에서 판매하는 방식으로 성장한 알리익스프레스가 국내 사업을 더욱 키우겠다는 뜻으로 풀이된다. 기존에도 알리익스프레스는 K베뉴를 통해 한국 상품을 한국 소비자에게 판매하고 있었다.

여기에 더해 신선식품까지 본격 판매하면서 알리익스프레스는 경쟁사에 밀리지 않는 상품 구색을 갖췄다. 신선식품은 공산품에 비해 신선도 등 품질을 유지하기 어려워 이커머스가 판매하기 만만치 않은 품목이다.

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까다로운 신선식품까지, 덩치 키우는 알리

제임스 장(장승환) 지마켓 대표가 21일 서울 강남구 코엑스에서 열린 지마켓 미디어데이에서 글로벌-로컬 마켓에 대한 비전 발표를 하고 있다. 지마켓 제공

업계에선 알리익스프레스가 쿠팡을 겨냥해 알리프레시를 출시했다고 본다. 지마켓-알리익스프레스 동맹이 쿠팡을 뒤쫓기 위해 내놓고 있는 추격 전략 중 하나라는 얘기다. 알리프레시 명칭이 비슷한 사업 모델인 쿠팡 로켓프레시와 닮은 점도 주목받는다. 로켓프레시는 신선식품을 주문 이튿날 새벽에 배달해 주는 서비스다.

지마켓도 동맹 이후 대규모 투자 계획을 발표하면서 쿠팡 뒤쫓기에 나섰다. 지마켓은 전날 매년 연 7,000억 원을 투자해 5년 내 거래액을 두 배 늘린다는 목표를 제시했다. 판촉·할인, 신규 판매자(셀러) 육성 등 입점업체 지원에만 5,000억 원을 투입한다. 빅스마일데이 등 대형 행사에서 할인 비용을 지마켓이 부담하는 식이다.

셀러의 해외 진출도 돕는다. 현재 지마켓 셀러는 고객 약 1억6,000만 명을 보유한 동남아시아 이커머스 라자다를 통해 현지 5개 국가에서 상품을 판매하고 있다. 지마켓은 앞으로 남아시아, 남유럽, 미주 및 중동으로 영토를 넓힐 계획이다.

알리익스프레스 관계자는 "알리프레시는 국내 중소 셀러에게 안정적인 온라인 판로를 제공하는 새로운 채널이라는 점에서 의미가 크다"며 "시범 운영 기간 동안 셀러와 소비자 모두의 피드백을 적극 반영해 한국 시장에 최적화된 온라인 리테일 접점으로 성장시키겠다"고 말했다.

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(www.hankookilbo.com/News/Read/A2025102116420002814)

박경담 기자 wall@hankookilbo.com