넷플릭스 '케데헌', 마텔·해즈브로와 손잡고 완구 시장 진출

헌트릭스 인형·모노폴리 게임 등
"글로벌 팬덤 위한 IP 확장 본격화"

'케이팝 데몬 헌터스'의 헌트릭스 이미지. 연합뉴스

넷플릭스가 자사 최고 흥행작 '케이팝 데몬 헌터스'(케데헌)의 IP를 활용한 완구 상품 출시를 위해 글로벌 완구업체 마텔, 해즈브로와 공동 라이선스 계약을 체결했다고 21일(현지시간) 밝혔다.

넷플릭스 측은 "마텔과 해즈브로가 함께 라이선스를 부여받는 것은 업계에서도 보기 드문 사례"라며 "이는 전 세계 팬들의 뜨거운 반응에 화답하고, 글로벌 메가 히트작으로서의 위상을 공고히 하는 계기가 될 것"이라고 전했다.

이번 협업을 통해 케데헌 관련 인형, 액션 피겨, 액세서리, 수집용 아이템, 보드게임, 놀이 세트 등 다양한 상품군이 순차적으로 출시될 예정이다.

먼저 마텔은 대표 상품인 '바비' 인형 시리즈에 케데헌 주인공 걸그룹 '헌트릭스' 캐릭터를 입힌 3종 인형 세트를 선보인다. 이 제품은 오는 11월부터 마텔의 온라인 플랫폼인 '마텔 크리에이션즈'(Mattel Creations)를 통해 사전 예약이 가능하다. 배송은 내년에 시작될 예정이다.

해즈브로는 케데헌을 기반으로 한 보드게임 '모노폴리 딜: 케이팝 데몬 헌터스'를 출시한다. 해당 게임은 아마존, 타깃, 월마트 등 미국 내 주요 유통 채널에서 선주문을 받고 있으며 내년부터 배송이 진행된다.

해즈브로 장난감·라이선싱 및 엔터테인먼트 부문 사장인 팀 킬핀(Tim Kilpin)은 "이번 파트너십은 케데헌의 세계관을 장난감이라는 새로운 영역으로 확장시키는 계기"라며 "스토리와 팬덤을 연결하는 몰입형 놀이 경험을 통해 팬들과의 접점을 넓혀 나가겠다"고 밝혔다.

넷플릭스는 케데헌의 콘텐츠 성공에 힘입어 다양한 오프라인 파생 상품을 기획 중이다. 이를 통해 스토리텔링 중심의 IP 확장 전략을 본격화할 계획이다.