“특급호텔 투숙객이 해운대·기장 지역 소비 견인”

부산시 부산TP 파라다이스호텔 연합 퍼레이드팀
2025년 가명정보 활용 경진대회 최우수상
데이터 기반 관광소비 분석으로 영예
내외국인 관광객 여행 경로, 체류 유형
성·연령대별 소비패턴 등 심층 분석

부산시와 테크노파크가 관광객 가명정보를 활용해 소비 패턴을 분석한 결과 특급호텔 투숙객이 해운대·기장 지역의 소비를 이끄는 것으로 나타났다. 가명정보란 개인정보의 일부를 삭제하거나 일부 또는 전부를 대체하는 등의 방법으로 추가 정보 없이는 특정 개인을 알아볼 수 없도록 처리한 정보다.

부산시는 최근 열린 2025년 가명정보 활용 경진대회 활용 부문에서 ‘최우수상’을 수상했다고 12일 밝혔다. 이 대회는 개인정보보호위원회 과학기술정보통신부 보건복지부 금융위원회 국세청이 공동 주최하고 한국인터넷진흥원에서 주관하는 대회다. 가명정보 활용과 관련한 국민 인식 제고 등 저변 확대를 목표로 기술 부문과 활용 부문으로 나눠 열렸다. 개인정보보호법이 2020년 8월 개정되면서 도입된 가명정보제도는 개인정보처리자가 통계 작성, 과학적 연구, 공익적 기록 보존 등을 위한 목적으로 개인정보를 가명 처리해 정보 주체의 동의 없이도 데이터를 활용할 수 있게 됐다.

경진대회는 서면 평가를 거쳐 26개 팀이 본선에 진출해 지난 8월 27일 발표 평가를 거쳐 활용 부문에서 ▷대상 5개 팀 ▷최우수상 10개 팀 ▷우수상 5개 팀이 수상했다. 시 부산TP 파라다이스호텔부산은 퍼레이드(PARADE·Paradise Analytics for Regional Attraction & Data Enrichment)팀을 구성해 ‘특급호텔 이용객 기반 부산 방문객 소비패턴 분석 결과’를 발표해 높은 평가를 받았다.

팀은 호텔 회원 정보와 카드사 결제 데이터를 가명 결합해 내외국인 관광객 여행 경로, 체류 유형, 성·연령대별 소비패턴 등을 심층 분석했다. 특급호텔 투숙객이 해운대·기장 지역의 소비를 견인하는 것으로 나타났으며, 거주지와 체류 기간에 따라 소비 성향이 달라지는 특징도 확인됐다. 당일 방문객은 주로 유통·쇼핑 중심 소비를, 장기 체류객은 숙박·외식·문화 분야 소비를 하는 것으로 나타났다. 또한 비수기 및 평일 관광객 유치를 위해 ▷봄꽃·해양 산책 등 계절형 콘텐츠 ▷건강 관리(웰니스)·공연 프로그램 ▷지역(로컬) 전통시장·특산물 연계 상품 개발의 필요성도 제시했다. 이를 통해 관광객 만족도 제고와 함께 지역경제 활성화 효과를 기대할 수 있다는 점이 강조됐다.

김형균 부산TP 원장은 “이번 수상은 가명정보 분석이 지역 관광산업과 경제 활성화에 실질적으로 기여할 수 있음을 보여준 의미 있는 성과”라며 “앞으로도 공공과 민간이 협력해 안전한 데이터 활용 생태계 조성과 선도적인 활용 모델 구축에 적극 나서겠다”고 말했다.

정나영 시 미래기술전략국장은 “이번 분석을 통해 부산 내 특급 호텔 방문객이 지역 상권에 미치는 효과를 확인할 수 있었다”며 “부산 방문 여행자의 소비 패턴 분석 결과를 지역 경제 영향 분석과 관광 활성화 전략 수립에 적극 활용하겠다”고 했다.