“한국인처럼 입고, 먹고, 살래요”···日 MZ 사로잡은 K리빙스타일 뭐길래? [지금 일본에선]

K뷰티, K푸드 넘어 K인테리어·패션까지 인기
“K드라마·K팝 통해 본 것들을 구현하고 싶다”

오늘의집 오프하우스 크리에이터 ‘드리밍룸룸’ 쇼룸.오늘의집 제공

[서울경제]

한국식 라이프스타일이 일본 젊은 층을 사로잡고 있다. K뷰티와 K푸드에 이어 K인테리어와 K패션까지 일본에서 인기를 얻으며, 많은 일본인들이 한국인처럼 입고, 먹고, 살고 싶어하는 현상이 확인되고 있다.

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SNS로 확산되는 한국식 방 꾸미기

지난 9월 업계에 따르면 국내 라이프스타일 플랫폼 오늘의집(버킷플레이스)의 일본 앱 다운로드 수는 100만 건을 넘어섰다.

일본 닛케이신문은 이에 대해 “한국에서 성공한 인테리어 플랫폼이 일본에서도 인기를 얻고 있다”며 “사회관계망서비스(SNS) 상에서는 한국 느낌의 방꾸미기를 흉내내는 일본인이 늘고 있다. 일본 인테리어 업계에 영향을 미칠 가능성이 있다”고 보도했다.

매체에 따르면 젊은 일본인들은 K드라마와 K팝을 통해 접한 한국식 인테리어를 자신의 집에 구현하고 싶어 한다. 이러한 흐름을 타고 오늘의집의 일본 앱인 ‘오하우스’는 벌써 80만 건이 다운로드된 것으로 알려졌다.

닛케이신문은 이를 “일본 소비자에게는 한국 브랜드의 상품을 쉽게 구입할 수 있다는 점이 매력으로 작용하는 것”이라고 분석했다.

일본 최대 부동산 플랫폼인 스모(suumo)에도 한국식 인테리어를 소개하는 게시물이 올라왔다. 한국식 인테리어는 한옥 등 전통 문화 기반이 아닌, 화이트와 베이지 등 밝은 색상을 바탕으로 목재와 둥근 디자인 가구, 은은한 간접조명을 활용하는 현대적 스타일로 소개됐다.

사회관계망서비스(SNS) 지표에서도 K인테리어의 인기를 확인할 수 있다. 오하우스 인스타그램 팔로워는 2일 기준 28만여 명, 일본어로 된 #한국인테리어 게시글은 77만 건에 달한다.

무신사 시부야 매장, 일본 도쿄 돈키호테 매장에서 현지 소비자가 비비고 전용 매대를 살펴보는 모습. 무신사, CJ제일제당 제공

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입고, 먹고, 사는 한국식 라이프스타일 확산

패션 분야에서도 한국 스타일에 대한 일본 젊은 층의 수요가 커지고 있다. 패션 플랫폼인 무신사는 이달 26일까지 도쿄 시부야에서 80여 개 K패션·뷰티 브랜드 팝업스토어를 운영할 계획이다.

특히 무신사가 일본에서 공식 유통하고 있는 브랜드인 ‘마뗑킴(Matin Kim)’은 지난달 24일 시부야에서 첫 오프라인 매장을 오픈한지 나흘 만에 4000여 명의 방문자 수와 하루 매출 800만 엔(한화 약 8000만 원)을 기록했다.

먹는 분야에서도 한국식 라이프스타일은 확산 중이다. CJ제일제당은 지난 7월 일본의 대형 할인 매장인 ‘돈키호테’ 약 200개 매장에 비비고 전용 매대를 설치했다. 김스낵·컵우동·국물요리 등 17종 제품을 판매하며 한글 문구와 서울 명소 이미지를 활용해 현지 소비자에게 한국 음식을 경험하게 한다는 방침이다.

이처럼 일본의 젊은 층은 한국식 인테리어와 패션, 음식 등을 접하며 자연스럽게 한국인처럼 입고, 먹고, 사는 라이프 스타일을 즐기고 있다. 오늘의집 일본 관계자는 “몇몇 방문객들은 ‘오하우스를 통해 한국의 고감도 브랜드를 일본에서 공식적으로 살 수 있어서 기쁘다’는 소감을 전해주셨다”며 “앞으로도 일본에 K-인테리어를 알리기 위한 다양한 활동을 진행할 계획”이라고 설명했다.

강지원 기자 g1ee@sedaily.com