이마트24, 새로운 PL브랜드 출시하며 가성비 상품 확대

품질과 가격 잡은 ‘옐로우’ 출시
10월 1일부터 13종 우선 선보여

이마트24가 새롭게 내놓은 PL 브랜드 ‘옐로우(Ye!low)’ 상품. 이마트24

이마트24가 다음 달 1일 새로운 자체 라벨(Private Label, PL)브랜드 ‘옐로우(Ye!low)’를 출시하고, PL 상품 강화에 나선다고 30일 밝혔다.

고물가가 장기화하는 가운데 차별화된 상품으로 경쟁력을 강화해야 한다고 판단해 가격, 트렌드, 건강 등을 모두 아우를 수 있는 새로운 브랜드를 출시했다고 회사 측은 설명했다.

옐로우(ye!low)는 ‘품질은 예(ye!) 가격은 낮게(low)’라는 의미를 담은 것으로, 이마트24의 시그니처 색상인 노란색을 뜻하기도 한다.

가격은 확실히 낮추고 품질은 모두 갖춘 ‘가성비 상품’이자 재료에서 공법까지 그동안 경험하지 못한 ‘새로운 상품’, 그리고 합리적인 가격은 기본, 고객의 건강까지 생각한 ‘건강한 상품’ 등 3가지 콘셉트에 맞춰 상품 라인업을 확대해 나갈 계획이다.

또한, 3가지 콘셉트에 맞춰 가성비 상품은 ‘오렌지’, 트렌디 한 상품은 ‘네이비’, 건강 상품은 ‘그린’으로 색상을 달리해 고객들이 상품에 대한 정보를 직관적으로 파악할 수 있도록 했다.

이마트24는 기존 PL상품을 모두 ‘옐로우’로 바꾸고, 새 브랜드에 맞는 신상품을 순차적으로 출시할 계획이다. 또한 각 콘셉트에 맞는 가치를 담은 옐로우 PL상품을 지속해서 확대해 다양한 고객층의 만족감을 높이겠다는 전략도 세웠다.

우선 기존 아임이 과자, 제지류, 간편식품, 유제품 등 10종 상품을 ‘옐로우’ 브랜드로 새롭게 단장하고, 신상품 3종까지 총 13종의 옐로우 상품을 다음 달 1일에 선보인다.

이마트24 옐로우의 첫 신상품은 신개념 믹솔로지 음료 ‘프루티’ 3종(유자&민트, 리치&캐모마일, 매실&그린티)다. 이번 상품은 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 ‘헬시플레저’ 추세에 맞춰 기획된 것으로, 유명 카페에서 꾸준한 인기를 얻고 있는 과즙티 레시피에서 영감을 얻어 만들었다. 과일과 허브티를 섞어 만든 해당 음료는 모두 제로 칼로리 음료로, 비타민B3, 아연, 테아닌 등 기능성 원료를 담아 건강한 음료를 찾는 고객들을 겨냥했다. 가격은 각 2300원이다. 출시를 기념해 이마트는 10월 한 달간 1+1 행사도 진행한다

김지웅 이마트24 MD전략팀장은 “PL상품이 고객들이 편의점 브랜드를 선택하는 중요한 기준이 되고 있고, 고물가 속에 PL상품의 중요성이 더 커질 것으로 보인다”며 “앞으로도 상품 개발 역량을 총동원해 동 업계 대비 차별화된 PL상품을 개발, 가맹점 매출 증대에 도움이 될 수 있도록 할 것”이라고 말했다.