“아이 핑계 대더니, 아빠가 더 난리”…강남에 등장한 ‘현대차 놀이터’ [카슐랭]

현대 모터스튜디어 서울 3층에 전시된 RN24 롤링랩 [사진촬영=최기성 매경 디지털뉴스룸 기자]

“아이 핑계 댄 아빠가 더 좋아하겠네”

서울 강남 한복판에 자동차 놀이터가 등장했다. 아이와 어른 모두가 ‘자동차’를 주제로 소통할 수 있는 공간이다.

현대자동차는 현대차 브랜드 최초의 체험 공간 ‘현대 모터스튜디오 서울’을 재단장한 뒤 최근 재개관했다.

2014년 문을 연 현대 모터스튜디오 서울은 단순히 차량을 판매하는 전시장에 머물지 않았다.

폭스바겐‧벤츠‧BMW‧포르쉐 등이 독일에 세운 자동차 문화공간처럼 브랜드 방향성을 보여주는 전시, 문화·예술 콘텐츠, 시승 프로그램 등을 통해 고객과 소통하는 공간으로 사랑받았다.

현대 모터스튜디어 서울 1층 [사진촬영=최기성 매경 디지털뉴스룸 기자]

현대차는 ‘자동차’라는 본질로 돌아가 ‘자동차에 대한 모든 취향을 담은 놀이터’라는 콘셉트로 재단장에 나섰다.

한국을 대표하는 자동차회사로서 단순한 제조사를 넘어 자동차 문화를 선도하는 기업이 되겠다는 의지의 표현이다.

재단장을 통해 현대 모터스튜디오 서울은 방문객들이 헤리티지, 라이프스타일, 레이싱 등 다양한 콘텐츠를 경험하고 상호 교류할 수 있는 공간으로 거듭났다.

현대 모터스튜디어 서울 1층 전시물 [사진촬영=최기성 매경 디지털뉴스룸 기자]

지난 23일 찾은 현대 모터스튜디오 서울의 겉모습은 예전과 별반 달라지지 않았다. 문을 열고 1층에 들어서는 순간, 자동차 전시장이 아니라 교보문고에 온 게 아닌지 혼란스러워진다.

일본 서점 브랜드 ‘츠타야 서점’을 기획·운영하는 CCC(Culture Convenience Club)와 협업해 1‧2층을 ‘오토라이브러리’로 꾸며서다.

츠타야 서점은 단순한 서점을 넘어 방문객이 자신만의 취향을 발견할 수 있도록 라이프스타일과 취향을 제안하는 일본의 대표 복합문화공간 브랜드로 주목받고 있다.

오토라이브러리에는 책과 자동차 관련 아이템을 함께 전시해 몰입감 있는 경험을 전달하는 츠타야 서점 운영 노하우를 반영했다.

현대 모터스튜디어 서울 1층에 마련된 ‘이니셜 D’ 공간 [사진촬영=최기성 매경 디지털뉴스룸 기자]

헤리티지, 라이프스타일, 이노베이션 섹션으로 구성된 공간에 세심하게 큐레이션한 2500여권의 도서와 500여개의 자동차 전문 아이템을 감각적으로 배치했다.

미니카, 카탈로그, 엠블럼 등 소장 가치가 높은 아이템들을 모아 놓은 ‘빈티지 컬렉션’ 중 일부는 직접 구매할 수도 있다.

콘텐츠도 현대차에 국한되지 않았고, 콘텐츠도 차종에만 한정되지 않았다. 아웃도어, 캠핑, 여행, 미래 테크놀로지, 모빌리티 비전 등 자동차와 관련된 모든 콘텐츠를 폭넓게 담았다.

게임 공간 [사진촬영=최기성 매경 디지털뉴스룸 기자]

3·4층은 현대차의 매력을 깊이있게 체험할 수 있는 전시공간 위주로 꾸며졌다. 3층은 10주년을 맞이한 고성능 ‘N 브랜드’ 전용 공간이다.

N 브랜드의 고성능차를 향한 연구 개발 노력과 성과까지 한 번에 만나볼 수 있는 공간으로 차세대 전동화 비전 담은 RN24 롤링랩, N 퍼포먼스 파츠월, 아이오닉5 N DK 에디션, 레이싱 게이밍 존 등으로 구성됐다.

4층은 전기차 전용 공간이다. 아이오닉의 다양한 컬러 조합을 경험할 수 있도록 108개의 다이캐스트를 부착한 다이캐스트월이 시선을 사로잡는다.

5층 HMS 클럽 라운지는 현대 모터스튜디오 멤버십 가입 고객들을 위한 전용 공간이다. HMS 클럽 라운지는 멤버십 회원들이 소통할 수 있는 공간이다. 소규모 워크숍이나 회의 용도 등으로도 활용할 수 있다.