‘K-유통 다각화 리더’···현대백화점 ‘더현대’ K브랜드 글로벌화 박차

‘K-유통 다각화 리더’ 현대백화점 ‘더 현대’ K브랜드 해외 마켓 확대

현대백화점이 ‘더현대 글로벌’ 사업 확장에 박차를 가한다.

일본에 정규 매장을 오픈하는데 이어, ‘K-콘텐츠, K-상품’ 주목도가 갈수록 오르고 있는 ‘대만’을 공략한다. 현지 대만 유명 백화점에 현대백화점이 팝업스토어를 여는 것인,데 국내 백화점이 대만에 팝업스토어를 내는 건 이번이 처음이다.

현대백화점.대만 신광미츠코시 백화점 야간 전경

‘더현대 글로벌’은 현대백화점이 경쟁력 있는 한국 토종 브랜드를 골라 해외 유명 리테일에서 매장을 운영하는 ‘K콘텐츠 수출 플랫폼’이라고 보면 된다.

특히 현대백화점이 통관을 포함한 수출 관련 제반 사항은 물론 해외 리테일과 직접 매장 운영 관련 협상을 진행하는 형태로 운영돼, 해외로 나가려는 브랜드 입장에선 ‘현대(HYUNDAI)’를 통해 시장 진출 초석 기회를 얻을 수 있다.

현대백화점은 내달 1일부터 12월 25일까지 대만 ‘신광미츠코시 백화점’인, 신이 플레이스 A11점에서 K브랜드를 소개하는 이 같은 ‘더현대 글로벌 팝업스토어’를 운영한다.

앞서 현대백화점은 지난 5일 대만 신광미츠코시 백화점과 K브랜드 팝업스토어 운영 협력 업무 협약을 체결했다. 신광미츠코시 백화점은 타이베이, 타오위안, 타이중 등 6개 도시에서 15개 점포를 운영하는 대만의 대표 백화점으로, 이들 점포 방문 고객은 연간 1억명에 달한다.

이번 팝업스토어는 신광미츠코시 백화점 신이 플레이스 A11점 1층 정문에 가까워 주목도가 높은 자리에 86㎡(26평) 규모로 조성되며, 11개 브랜드를 순차 선보일 예정이다.

지난 4월 중국 상하이와 미국 뉴욕에서 팝업스토어를 진행한 ‘스탠드 오일’, 남녀 공용 화장품 제품을 선보이는 ‘라카’, 2030세대에 인기가 높은 컨템포러리 패션 브랜드 ‘인사일런스’ 등이 대표적이다.

현대백화점이 대만에서 팝업스토어를 여는 건 한류 문화가 현지에서 큰 호응을 얻고 있는 것과 무관치 않다.

K드라마가 대만 현지 OTT 채널에서 상위를 점유하고 현지 2030세대가 K팝을 즐겨 듣는 등 한류 문화의 영향력이 뚜렷하다. 한국국제문화교류진흥원에 따르면, 지난 4월 대만 넷플릭스 TV 프로그램 부문 톱 10에 3편의 한국 작품이 등극했다. 이 외 한국 연예인과 아이돌 팬덤층이 형성돼 있어 K브랜드, K패션, K뷰티에 대한 관심이 높다.

지난해 11월 일본에 오픈했던 팝업스토어 ‘더현대 글로벌 파르코 팝업’ 매장에 현지 고객들이 모여 있다.

현대백화점은 이번 팝업스토어에서 축적한 노하우를 바탕으로 대만에서 더현대 글로벌의 사업 확장을 본격화할 방침이다. 우선, 내년 하반기에 대만의 주요 도시인 타이중과 타이난에서 팝업스토어를 추가로 선보이는 것도 검토 중이다.

현대백화점 관계자는 “이번 더현대 글로벌의 대만 진출은 다양한 K브랜드가 해외에서 인정받고 지속 성장할 수 있는 기회이자, 한국 백화점이 주도적으로 K브랜드의 글로벌 유통 영향력을 확대하는 계기가 될 것”이라며 “앞으로도 더현대 글로벌 사업의 브랜드 소싱 역량과 노하우를 바탕으로 해외 유통 모델을 다변화하며 K브랜드의 글로벌화를 이끌 것”이라고 밝혔다.

아울러 현대백화점은 오는 19일엔 일본 도쿄에 위치한 쇼핑몰 파르코 시부야점에도 입점한다. 일본에서 팝업 스토어 등을 운영하며 시장을 파악하고 오픈하는 ‘더현대 글로벌 정규 리테일숍 1호점’이다. 국내 백화점이 일본에 팝업스토어가 아닌 ‘정규 매장’을 내는 건 이번이 처음이다.

손재철 기자 son@kyunghyang.com