오픈 13년만에 최대 리뉴얼 … 신세계 의정부점 "2030 사로잡는다"

신축아파트 입주에 젊은층 늘자
MZ 겨냥한 영패션 브랜드 강화
하고하우스·보난자커피 등 첫선
10% 할인쿠폰·해시태그 이벤트

새롭게 리뉴얼한 신세계 의정부점.

신세계백화점 의정부점이 지난 19일 5층 여성패션 전문관을 대대적으로 새 단장했다. 2012년 개점 이후 13년 만에 진행하는 최대 규모 리뉴얼로, 면적만 1500평에 달한다.

이번 리뉴얼의 핵심은 최신 트렌드를 반영한 '영패션' 브랜드를 대폭 강화한 것이다. 최근 3년간 의정부점 인근에 4만2000가구 규모의 신축 아파트가 잇따라 입주하며 2030세대 신혼부부와 1인 가구가 크게 늘어난 데 따른 전략적 변화다.

실제 올 상반기 의정부점 전체 구매 고객 중 약 45%가 영패션 장르 브랜드를 찾았다. 점포 전체 매출을 연령대별로 살펴보면 20·30대 매출 신장률이 13.1%로, 60·70대(4.7%)를 크게 웃돌았는데, 이는 인근에 거주하는 젊은 고객층이 늘면서 매출 성장으로 직결된 것으로 분석된다.

이번 리뉴얼로 총 50여 개 브랜드가 새롭게 재편됐다. 특히 경기 북부 상권 최초로 선보이는 영패션 브랜드가 대거 입점해 눈길을 끈다.

대표적으로 최범석 디자이너의 모던 캐주얼 브랜드 '제너럴 아이디어', 연예인 공항패션으로 잘 알려진 '아티드', 마뗑킴·제이청·드파운드 등을 선보이는 편집숍 '하고하우스'가 새롭게 문을 열었다. 이들은 유동 인구가 많은 에스컬레이터 인근에 전략적으로 배치됐다.

국내 SPA 브랜드 '에잇세컨즈'는 150평 규모 메가숍으로 들어섰다. 이는 의정부 지역에서도 보기 드물게 큰 규모의 매장으로, 합리적인 가격대와 다양한 상품군을 앞세워 쾌적한 쇼핑 환경을 제공한다.

새롭게 리뉴얼한 신세계 의정부점.

또한 독일 3대 커피 브랜드인 '보난자커피'도 40평 규모 매장으로 의정부점에 첫선을 보여 쇼핑과 휴식을 동시에 즐길 수 있는 공간을 마련했다.

인테리어는 20·30대를 겨냥해 '젊고 감각적인 공간'으로 꾸몄다. 화사한 느낌의 베이지 색상을 인테리어로 활용하고, 불필요한 장식을 과감히 덜어내 상품 가시성을 높였다. 조도를 높인 조명으로 밝고 생동감 있는 분위기를 연출했으며, 고객이 상품에 더 집중할 수 있는 공간으로 탈바꿈했다. 브랜드 수는 기존 60여 개에서 50여 개로 줄였지만, 단일 매장 규모는 평균 20% 이상 확대했다. 넓어진 매장은 쾌적한 쇼핑 환경을 제공하고 다양한 상품을 한눈에 살펴볼 수 있게 했다.

리뉴얼을 기념해 25일까지 풍성한 프로모션이 펼쳐진다.

먼저 브랜드 구매 사은 행사가 대대적으로 진행된다. 리뉴얼 및 신규 입점 브랜드에서 10만원 이상 구매 시 1만원 할인 쿠폰을 증정하고, 30만·60만·100만원 이상 구매 시 7%를 신백 리워드로 제공하는 등 파격적인 혜택을 만나볼 수 있다. (일부 브랜드 제외)

또한 SNS 해시태그 이벤트도 진행된다. 인스타그램 계정에 리뉴얼을 진행한 5층 브랜드 매장 혹은 층 전경 사진을 해시태그(#신세계의정부점, #5층영패션, #리뉴얼오픈)와 함께 올리면 '보난자커피' 이용권을 증정한다.

이 외에도 신세계백화점 APP 커뮤니티 페이지인 '슬·의·생(슬기로운 의정부 생활)'에 총 4개 제시어(신세계/의정부/영패션/리뉴얼) 중 하나로 삼행시를 남기면 추첨을 통해 영화 관람권, 베이커리·커피 교환권, F&B 할인 쿠폰 등도 제공한다.

이용환 신세계백화점 의정부점장은 "이번 리뉴얼로 신세계 의정부점은 경기 북부 상권의 새로운 패션 중심지로 도약하게 됐다"며 "앞으로도 젊은 고객들의 눈높이에 맞춘 차별화된 브랜드와 감각적인 공간을 선보이며, 지역 대표 쇼핑 랜드마크로 자리매김하겠다"고 말했다.

[이선희 기자]