LF 헤지스, 히스 헤지스로 패션 감도 높은 2030대 공략

1990년생 글로벌 크리에이티브 디렉터 영입

글로벌 크리에이티브 디렉터 벤자민 브라운.(히스헤지스제공)

(서울=뉴스1) 김진희 기자 = LF(093050)의 캐주얼 브랜드 헤지스(HAZZYS)가 전개하는 서브 라인 히스 헤지스(HIS HAZZYS)는 이번 FW 시즌부터 글로벌 크리에이티브 디렉터 벤자민 브라운을 영입, 한층 세련된 무드의 컬렉션과 콘텐츠를 선보인다고 22일 밝혔다.

벤자민 브라운은 1990년생 한국계 미국인으로 에메 레온 도르, 키스, 챔피온 등 글로벌 컨템포러리 브랜드에서 경험을 쌓은 뉴욕 기반 차세대 디렉터다.

2021년 론칭한 히스 헤지스는 그간 클래식 웨어를 재해석한 시그니처 아이템으로 두터운 팬층을 형성해 왔다. 하바티, 부트 카페, 비전 스트롤 등 영 타깃과 교감하는 다양한 패션, F&B 브랜드와 다채로운 협업을 통해 꾸준히 팬덤을 넓혀왔다.

이번 FW 시즌부터는 한층 차분하고 성숙한 무드로 전환해 기존 헤지스의 클래식 프레피 무드에서 벗어나 현대적인 라이프스타일 웨어를 지향한다. 벤자민 브라운 디렉터의 시선을 반영해 실루엣, 원단, 핏, 스타일링 전반에 새로운 시도를 담았다.

25FW 주요 아이템으로는 히스 헤지스가 처음으로 시도하는, 램스킨 소재를 워크웨어 무드로 해석한 '램스킨 레더 워크 재킷', 포멀부터 캐주얼까지 다양한 상황에 활용할 수 있는 셋업 '언스트럭처드 블레이저&트라우저', 시그니처 발마칸 코트의 경량 버전인 '라이트웨이트 발마칸', 계절감에 맞춘 실용성과 감각을 겸비한 아우터 '라이트웨이트 구스다운 재킷' 등이다.

히스 헤지스는 액세서리 라인으로 영역을 넓힌다. 라이더 재킷에서 영감받은 가벼운 나일론 소재의 패딩 백, 절제된 클래식 무드의 스웨이드 백과 함께 레더 소재의 벨트’도 함께 선보인다.

벤자민 브라운 히스 헤지스 크리에이티브 디렉터는 "2030 고객은 단순히 옷을 소비하는 것이 아니라 자신과 맞는 무드와 가치를 따져 신중하게 브랜드를 선택한다"며 "히스 헤지스의 새로운 FW 컬렉션은 그들이 공감할 수 있는 감도와 정서를 담아 단순한 옷을 넘어 스타일링과 무드 전체를 통해 브랜드와 고객 간의 정서적 연결을 강화하는 데 집중했다"고 말했다.

히스 헤지스는 향후 한국을 넘어 아시아, 미주, 유럽 등으로 진출해 한국을 대표하는 글로벌 라이프스타일 웨어로의 도약을 목표로 하고 있다.

jinny1@news1.kr