G마켓·알리바바 합작에 거는 기대 [사설]

공정거래위원회는 최근 국내 대표 오픈마켓인 G마켓과 중국 거대 직구 플랫폼인 알리익스프레스코리아의 기업결합을 승인했다. 두 기업 결합은 소비자 편익 제고, 우리 기업의 해외 판매 확대에 대한 기대를 낳고 있다. 쿠팡, 네이버 양강 구도였던 국내 e커머스 시장 판도에 미칠 영향도 관심사다. 모쪼록 한국 유통시장의 체질 강화로 이어졌으면 한다.

합작법인 출범에 따라 G마켓에 등록된 60만 판매자들은 알리 인터내셔널 플랫폼을 통한 해외 직접판매가 가능해졌다. 이들 대부분은 중소기업이며 먼저 싱가포르, 베트남, 태국, 필리핀, 말레이시아 등 동남아 5개국에서 시작해 유럽·미국 등 전 세계 200여 개국으로 판로가 확대된다. 지난해 해외 소비자들이 온라인으로 구매한 국내 상품은 29억달러로 3년 전보다 10억달러 가까이 증가했다. 알리가 속한 모기업 알리바바그룹은 세계 최고 수준의 클라우드 및 인공지능(AI) 기술, 이를 바탕으로 한 데이터 분석·활용 능력을 보유하고 있다. K팝, K뷰티 등 한류 콘텐츠에 알리의 판매망이 장착되면 그 시너지 효과는 상당할 것이다.

기존 알리와 G마켓 앱 이용자를 단순 합산하면 1854만명으로 압도적 1위인 쿠팡(3422만명)의 절반을 넘게 된다. 알리는 G마켓이 보유한 물류·배송망을 십분 활용해 국내 시장 공략에 나설 것으로 보인다. 초저가 공산품을 앞세워 성장했지만 이번 기회에 프리미엄, 신선식품까지 상품군을 확장할 가능성이 있다. 업계에서는 유통 플랫폼이 2강에서 3강 구도로 재편되면서 서비스 경쟁이 더 치열해질 것으로 전망한다. 경쟁은 가격 할인, 배송 속도 등 소비자가 체감하는 서비스 질을 높이는 효과가 있다. 물론 제 살 깎아먹기식 과열 경쟁은 자제돼야 할 것이다.

공정위는 기업결합 승인 조건으로 해외 직구 시장에서는 소비자 데이터 공유를 금지하고 국내 시장 데이터 공유는 개인이 선택하게 했다. 국내 소비자들은 중국 등 해외 기업에 개인정보를 넘기는 것에 민감하다. 합작법인이 풀어야 할 숙제다.