"축의금도 모자라 물건까지 파냐?"···결혼식서 '라방' 켜고 샴푸 판 中 인플루언서

중국의 한 인플루언서가 결혼식 도중 라이브 방송으로 물건을 판매하고 있다. 연합뉴스

[서울경제]

중국의 한 인플루언서가 자신의 결혼식에서 라이브 커머스 방송을 진행해 결혼식마저 상업적으로 활용했다는 비판이 제기됐다.

17일(현지시간) 현지 매체 지무뉴스에 따르면 팔로워 190만 명을 보유한 중국 인플루언서 ‘샤오헤니(小何尼)’는 결혼식 도중 라이브 방송을 진행했다. 방송에는 수만 명의 팔로워들이 접속해 축하 메시지를 남겼다.

하지만 방송 도중 자신을 샤오헤니의 고모라고 밝힌 여성이 불쑥 화면에 등장하면서 분위기는 달라졌다. 이 여성은 1.99위안(약 380원) 수분 크림, 99위안(약 1만9000원) 샴푸와 헤어드라이기 등 다양한 상품을 라이브 커머스 형식으로 소개했다. 화면 하단에는 곧바로 QR코드를 통한 구매 창까지 열렸다. 옆에서 샤오헤니도 제품을 칭찬하며 맞장구쳤고, 축하 메시지 대신 판매 분위기가 이어졌다.

여성이 헤어드라이기를 소개하던 중 방송은 돌연 중단됐다. 그러나 이미 장면은 퍼져 나갔고, 누리꾼들은 “결혼식에서도 물건을 파느냐”, “축하보다 돈벌이가 우선이냐", "씁쓸함만 남는다”며 부정적인 반응을 보였다.

파키스탄에서 태어나 중국 허난성으로 입양된 샤오헤이는 이국적인 외모와 허난 사투리를 구사하는 모습으로 중국판 틱톡(더우인)에서 큰 인기를 얻었다. 현재 그의 팔로워 수는 190만 명에 달한다.

중국의 한 인플루언서가 결혼식 도중 라이브 방송으로 물건을 판매하고 있다. 연합뉴스

한편 중국에는 한국과 마찬가지로 결혼식에 축의금을 내는 관습이 있다. ‘펀쯔첸(份子钱)’이라 불리는 축의금은 보통 빨간 봉투(红包)에 현금을 넣어 전달한다. 그러나 청년층 사이에서는 이 전통이 점점 부담으로 다가오고 있다.

지난해 관영 영문 매체 차이나데일리에 따르면 산시성 타이위안에 사는 대학생 자오이슝은 친구 결혼식에 참석하기 위해 1000위안(약 19만 원)을 마련하느라 부모에게 손을 벌려야 했다. 현지 관행상 최소 800위안(약 15만 원)을 내야 한다는 압박이 존재하기 때문이다. 자오는 “축하의 의미로 봉투를 주는 건 이해하지만, 금액이 지나치게 높다”고 토로했다.

베이징에 사는 엔지니어 어우양(34)씨도 국경절 연휴에만 두 건의 결혼식에 참석해 각각 1000위안을 냈고, 지금까지 기록한 축의금 총액이 2만 위안(약 386만 원)에 달한다고 밝혔다. 그는 “전통을 어겼다는 비난을 피하려고 참석하지만, 사실 큰 부담”이라고 말했다.

2023년 중국청년보 설문조사에서도 청년층의 93%가 축의금이 부담스럽다고 답했으며 절반 이상은 ‘재정적 압박과 사회적 눈치’를 동시에 느낀다고 응답했다.

지무뉴스는 이번 '결혼식 라이브 판매' 사건이 중국 라이브커머스의 과도한 상업화가 어디까지 치닫고 있는지를 보여주는 단적인 사례라고 지적했다. 전문가들 역시 "결혼식은 사적인 의식이자 가족의 중요한 순간인데, 이를 판매 수단으로 이용하는 것은 바람직하지 않다”고 지적했다.

김도연 기자 doremi@sedaily.com