농산물 ‘온라인 쇼핑’ 확대… 온라인 도매 거래액 7조로 키운다

유통 비용 대폭 감소 기대

농산물이 논밭에서 식탁까지 오는 중간 단계를 줄여 생산자는 제값을 받고, 소비자는 싸게 살 수 있게 하는 ‘농산물 온라인 쇼핑’ 확대 계획을 정부가 15일 발표했다. 가락시장 같은 도매시장에 농산물이 모였다가 다시 흩어지는 방식 대신, 온라인 플랫폼에서 생산자와 소비자를 연결해 농산물을 바로 사고팔 수 있게 만든다는 것이다.

배추 가격이 치솟은 22일 서울 송파구 가락농수산물도매시장의 판매대에 배추가 놓여 있는 모습(왼쪽), 한 하나로마트에서 판매한 배추 한 포기 가격이 2만2000원으로 표시된 모습./뉴스1, 온라인커뮤니티

현재 농산물이 시장에 나오려면 ‘운송→보관→도매→소매’ 등 여러 단계를 거쳐야 한다. 단계마다 비용이 붙어 생산자는 제값을 못 받고, 소비자는 비싸게 사는 구조다. 지난 2023년 기준 농산물 유통 비용률은 49.2%에 달한다.

정부는 ‘농산물의 온라인 쇼핑화’를 정착시키기 위해 작년 11월 시작한 온라인 도매시장 거래액을 현재 1조원에서 2030년 7조원으로 키우기로 했다. 전체 도매 유통의 절반을 온라인으로 처리한다는 것이다.

현재는 연 매출 20억원 이상 큰 사업자만 온라인 도매시장에 참여할 수 있지만 앞으로는 소규모 농가도 들어올 수 있다. 참여 농가에 물류비나 판촉 비용을 지원하는 바우처도 준다.

지난 2일 서울 한 대형마트 계란 매장 모습. /연합뉴스

산지에는 스마트 농산물 산지 유통 센터(APC) 300개를 만들어 인공지능(AI)으로 생산·유통 정보를 분석하고, RFID(무선 주파수 식별 장치) 태그로 물류를 실시간 추적하는 시스템을 갖출 예정이다. 농산물이 어디서 어떻게 움직이는지 한눈에 보이게 만든다는 것이다.

정부는 “2030년까지 배추·사과 같은 주요 농산물의 일별 가격 변동률을 최근 5년간 42%에서 21% 이하로 낮추겠다”며 “연간 소비자 가격 변동률도 20%에서 10% 이하로 줄이고, 유통 비용은 10% 절감하겠다”고 밝혔다.

내년엔 소비자용 모바일 앱을 출시해 ‘오늘 제일 싼 배추 파는 곳’이나 ‘지금이 사과 사기 좋은 시기인지’ 바로 알 수 있게 할 예정이다. 위치 기반으로 주변 매장 가격을 비교하고, 제철 농산물 정보도 제공한다. 로컬푸드 직매장도 현재 50곳에서 2030년 90곳으로 늘린다. 도시는 장소를 제공하고 농촌은 농산물을 공급하는 ‘도농 상생 장터’도 연 10곳씩 연다.