“호텔, 숙박을 넘어 추석 소비를 재편하다”.. 예술·웰니스·전통놀이까지 한 판에 담았다

제주신라·엠버퓨어힐·조선·워커힐·글래드
호텔업계, 명절 선물·체험 시장의 새 주도권자

추석을 앞두고 호텔업계가 예술·웰니스·전통놀이까지 아우르며 새로운 소비 문화를 제안하는 모습을 상징적으로 담은 이미지.

올해 추석, 호텔업계가 명절 소비 시장의 질서를 다시 쓰고 있습니다.

숙박과 식음료를 넘어 예술 체험, 웰니스 다이닝, 전통놀이, 프리미엄 기프트까지 아우르며 호텔은 체류 공간에서 라이프스타일을 유통하는 플랫폼으로 변모하고 있습니다.

‘저지 문화 예술인 마을’의 ‘더 갤러리 현’ 김현숙 작가와의 티타임. (제주신라호텔 제공)

■ 제주신라, ‘아트캉스’로 문화의 장을 열다

제주신라호텔은 저지 문화예술인 마을과 손잡고 ‘필 더 아트’를 운영합니다.
작가와의 티타임, 전시 관람, 제주의 가을 자연 투어를 한 패키지에 묶었습니다. 추석 연휴에는 ‘아트 위크’를 통해 공예·회화 체험을 호텔 내부로 옮겨옵니다.

호텔 관계자는 “고객들은 단순히 ‘쉼’이나 한때 ‘휴식’이 아니라, 문화와 연결되는 깊은 경험을 원하는 추세”라며, “호텔을 문화 교류 플랫폼으로 발전시키겠다”고 밝혔습니다.

저속노화 기능성 메뉴. (엠버퓨어힐 제공)

■ 엠버퓨어힐, ‘저속노화 뷔페’로 건강을 제안

엠버퓨어힐 제주의 ‘슬로우 에이징 뷔페’는 기능성 메뉴를 전면에 내세웠습니다.
제주 솔담한방병원과의 협업을 통해 개발한 전복·자연송이·한방 소갈비찜 등 항산화·면역·혈관 건강에 맞춘 20여 가지 메뉴는 기존 호텔 뷔페와 결을 달리합니다.

현경철 솔담한방병원 원장은 “슬로우 에이징은 노화만 늦추는 게 아니라 건강 수명을 연장하는 개념”이라며, “제주의 청정 식재료와 한방 이론의 결합은 글로벌 웰니스 모델로 발전할 수 있다”고 말했습니다.

이기조 백자 2인 반상기 세트. (조선호텔앤리조트 제공)

■ 조선·워커힐·반얀트리, 예술·웰니스 기프트로 선물시장 공략

조선호텔은 도예가 이기조·김정옥의 작품을, 워커힐은 글로벌 아티스트 협업 디퓨저, 반얀트리는 스파 바우처를 내놓았습니다.

파크 하얏트와 페어몬트는 다이닝·숙박 상품권을 할인 판매하며 호텔 경험 자체를 명절 선물로 전환했습니다.

프리미엄 상품권. (페어몬트 서울호텔 제공)

호텔업계 한 관계자는 “소비자들이 원하는 건 먹거리가 아니라 경험과 이야기를 담은 선물”이라며, “호텔이 선물시장의 새로운 권력자로 부상하는 것은 자연스러운 흐름”이라고 전했습니다.

■ 글래드, 전통놀이로 추캉스를 확장

글래드 호텔은 ‘한가위 겜(Game)성 패키지’를 출시했습니다.
뮤지엄인핸드의 ‘코리안 헤리티지(Korean Heritage)’ 아트 키트로 전통 윷놀이·오색 팽이를 체험할 수 있게 하고, 티젠의 프리미엄 꿀차를 함께 제공합니다.

K-전통놀이 아트 키트. (글래드 호텔 제공)

서울 3개 지점과 메종 글래드 제주에서 10월 한 달간 운영할 예정입니다.

글래드 호텔 관계자는 “K-전통놀이 아이템을 통해 한국적 재미와 휴식을 동시에 즐길 수 있도록 기획했다”며, “추캉스를 새로운 경험 상품으로 확산시키고 싶다”고 설명했습니다.

스파 선물 세트. (반얀트리 서울 제공)

■ 호텔, 숙박업을 넘어 경험산업으로

이번 추석을 기점으로 호텔은 문화·웰니스·전통놀이·프리미엄 기프트를 모두 흡수한 경험산업의 플랫폼으로 이동하고 있습니다.
소비자가 원하는 것은 더 이상 소유가 아니라, 남들과 다른 체험과 서사입니다.

시장 전문가들은 “호텔은 이제 선택적인 사치재가 아니라 라이프스타일의 전면에 서 있다”며, “이번 추석은 그 변화를 증명하는 첫 무대가 될 것”이라고 내다봤습니다.

한우와 굴비가 차지하던 명절의 자리를, 이제 예술·웰니스·전통놀이가 대신하고 있습니다.

프래그런스 달항아리 디퓨저. (워커힐 제공)

추석 이후 소비 시장의 주도권이 누구에게 돌아갈지는 이미 분명합니다.

체류에서 나아가 ‘경험’을 파는 호텔이, 명절 소비의 새로운 권력을 쥐고 있습니다.

JIBS 제주방송 김지훈(jhkim@jibs.co.kr) 기자