패키지여행 중심이던 中, 미묘한 변화 조짐…자유여행, 전년비 88%↑

클룩, 2025 여름휴가 해외여행 트렌드 발표
중국‧스페인, 개별 자유여행 선호 두드러져
포르투갈‧캐나다 등 장거리 여행지 성장세
해외 이색 액티비티 체험 상품 예약률 증가

패키지여행이 강세를 보이던 중국과 스페인의 여행 흐름이 미묘한 변화를 보이고 있어 눈길을 끈다.

중국 만리장성 / 사진 = 언스플래쉬

전 세계 숙박·교통·액티비티 예약 플랫폼 클룩(Klook)은 자사 예약 데이터를 바탕으로 ‘2025 여름휴가 해외여행 트렌드’를 발표했다. 가장 두드러진 점은 패키지여행으로 인기가 높던 국가들의 예약률이 크게 증가했다는 점이다. 여행 트렌드가 점차 패키지 중심에서 개별 자유여행으로 전환하는 모습인 것.

지난 7월 1일부터 8월 20일까지 여름 휴가철 클룩에서 발생한 예약 데이터에 따르면, 전통적으로 단체 패키지 투어가 발달한 중국의 여행 상품 예약률이 전년 동기 대비 88% 성장했다. 세부적으로 일일 투어 549%, 공항 픽업 228%, 모빌리티 538%로 큰 폭의 증가세를 기록했다. 이동 동선이 복잡해 패키지여행 선호도가 높은 스페인 역시 전체 예약이 85% 늘었고, 일일 투어 51%, 모빌리티 1390%, 액티비티 370% 등 주요 카테고리에서 성장세를 보였다.

같은 기간 한국인 해외여행객(아웃바운드 여행)이 가장 많이 예약한 상위 10개국은 ▲일본 ▲베트남 ▲대만 ▲태국 ▲홍콩‧마카오 ▲인도네시아 ▲싱가포르 ▲중국 ▲프랑스 ▲말레이시아로, 근거리 여행지가 여전히 강세를 유지했다.

사진 = 클룩

반면 포르투갈 240%, 캐나다 142%, 아프리카 137% 등 장거리 여행지 예약도 세 자릿수 증가율을 나타냈다. 튀르키예 90%, 체코 87%, 이탈리아 78%, 오스트리아 54% 역시 전년 동기 대비 큰 폭으로 늘며 아웃바운드 여행지가 한층 다양해졌다.

최근 여행지에서만 즐길 수 있는 특별한 체험에 대한 관심이 높아지면서 이색 액티비티 예약률도 눈에 띄게 증가했다. 베트남 호이안 호아이강 보트 랜턴 띄우기 체험 174%, 태국 치앙마이 마마노이 타이 쿠킹 클래스 104%, 베트남 썬월드 바나힐 알파인 코스터 체험 477%, 하와이 오아후섬 쿠알로아 랜치 UTV 랩터 체험 369%, 필리핀 보홀 팡라오 노스 젠 빌라 대나무 산책 138% 등이 높은 예약률을 기록했다.

베트남 호이안 호아이강 보트 랜턴 띄우기 체험 / 사진 = 클룩

이번 여름 휴가철에는 해외 상품뿐 아니라 국내 여행 수요도 크게 늘었다. 테마파크 입장권 등 국내 어트랙션 상품 예약 건은 전년 동기 대비 76%, 호텔 예약은 100% 증가했다.

이준호 클룩 한국 지사장은 “올 여름휴가 예약 데이터를 통해 다양한 여행지와 이색 액티비티에 대한 높은 관심과 수요를 확인할 수 있었다”며 “클룩은 고객들에게 다채로운 여행 경험을 제공할 수 있도록 발 빠르게 트렌드를 확인하며 상품 및 서비스 강화에 최선을 다할 것”이라고 전했다.