또 AI로 맞붙은 삼성·LG…미묘한 전략 차이도[IFA2025]

IFA 본격 개막 전 사전 부스 투어
삼성, TV·가전·모바일 '범용성' 강조
LG, 히트펌프·DD모터 등 '기술' 집중

[베를린(독일)=이데일리 공지유 기자] 삼성전자(005930)와 LG전자(066570)가 5일(현지시간)부터 닷새간 독일 베를린에서 열리는 유럽 최대 가전 전시회 ‘IFA 2025’에서 또 다시 인공지능(AI)을 화두로 맞붙었다.

삼성전자는 다양한 제품 형태(폼팩터)에 범용적으로 적용될 수 있는 AI 기능을 강조한 반면, LG전자는 가전제품 내 핵심 AI 기술을 내세우는 등 미묘한 전략 차이도 감지됐다.

독일 베를린에서 열리는 ‘IFA 2025’ 개막 전날인 4일(현지시간) 삼성전자 전시장 입구.(사진=공지유 기자)

IFA 2025 개막을 하루 앞둔 4일 찾은 삼성전자 전시관. 입구에서 첫발을 떼자마자 ‘AI 홈’이라는 글자가 눈길을 사로잡았다. 삼성전자는 올해 ‘AI 홈, 미래 일상을 현실로’를 주제로 한 전시를 꾸렸다.

전시장에는 ‘비전 AI’(TV·모니터 등), ‘비스포크 AI’(냉장고 등), ‘갤럭시 AI’(모바일) 등 AI 기술을 탑재한 삼성전자의 다양한 제품들을 만나볼 수 있는 구역들이 마련돼 있었다.

해당 제품들의 특징은 각각의 기기가 서로 연결돼 있다는 점이다. 예컨대 비스포크 AI 패밀리 허브 냉장고에 토마토를 집어넣으면 자동으로 음식을 인식하고 레시피를 추천해준다. 해당 레시피를 눌러 조리값 보내기를 선택하면 냉장고에서 오븐으로 자동으로 예열 온도 등 조리값이 전송된다.

독일 베를린에서 열리는 ‘IFA 2025’ 개막 전날인 4일(현지시간) 삼성전자 전시장.(사진=공지유 기자)

이같은 기기들을 체험하며 삼성전자가 올해 IFA에서 강조한 ‘앰비언트 AI’를 체감할 수 있었다. 앰비언트 AI는 사용자가 직접 지시하지 않아도 AI가 원하는 바를 알아서 파악하고 자동으로 집안 환경을 제어하는 개념이다. 삼성전자가 또 강조한 건 TV나 냉장고, 오븐 등 어떤 폼팩터에서도 같은 기능을 사용하고, AI 경험을 연결되게 제공 받는다는 점이다.

허태영 삼성전자 CX오퍼링그룹장 상무는 “뉴스를 보거나 날씨 등 정보를 확인하려고 할 때 스마트폰 등 특정 기기에서만 가능한 게 아니라 모든 기기에서 같은 경험을 할 수 있다”며 “이같은 통일성이 삼성전자의 차별화 방안”이라고 강조했다.

독일 베를린에서 열리는 ‘IFA 2025’ 개막 전날인 4일(현지시간) LG전자 전시장에 유럽향 복합형 세탁건조기 ‘워시콤보’의 내부구동 원리가 보이도록 특수 제작된 전시품이 전시돼 있다.(사진=공지유 기자)

반면 LG전자의 경우 각각의 가전에 들어가는 핵심 기술에 AI를 접목하는 점을 내세웠다. LG전자는 이날 사전 부스 투어에서 세탁건조기에 들어가는 듀얼 인버터 히트펌프와 DD모터 등 AI 코어 기술력을 특히 강조했다. LG전자 관계자는 “대부분의 AI 가전들이 소프트웨어 중심 기능에 집중한다면, LG AI 가전은 핵심 기술까지 AI를 접목했다는 점이 타사 제품과 가장 큰 차이점”이라고 설명했다.

유럽 시장을 공략하기 위해 고효율 제품을 대거 출시했다는 점도 강조했다. 냉장고는 단열을 강화해 온도 유지에 필요한 컴프레서 가동을 줄이는 한편, AI가 사용 패턴에 맞춰 컴프레서 가동을 최적화해 전력 사용량을 절감하도록 개선했다.

LG전자는 또 유럽 고객들이 특히 관심을 보이는 지속가능성 기술과 관련해 고효율 가전에 마이크로플라스틱 케어 사이클을 접목했다고 설명했다. 이를 통해 필터가 미세플라스틱의 60%를 흡수해 환경 보호에도 기여하고 유럽 가전의 리더십을 확보할 수 있을 것으로 기대했다.

독일 베를린에서 열리는 ‘IFA 2025’ 개막 전날인 4일(현지시간) LG전자 전시장에 전시된 콘셉트카 ‘슈필라움’.(사진=공지유 기자)

LG전자는 또 AI 모빌리티 공간 솔루션 ‘슈필라움’도 마련해 AI 홈 솔루션을 제시했다. 슈필라움은 기아와 협업해 목적기반차량(PBV) PV5 차량에 LG전자의 AI 홈 솔루션을 접목한 콘셉트카다. 내부에는 와인 셀러를 비롯해 냉장고, 광파오븐 등이 탑재됐다. 내년 중 이같은 AI 모빌리티 공간 솔루션을 출시한다는 계획이다.

공지유 (noticed@edaily.co.kr)