[광고모델 브랜드평판 9월] 1위 손흥민·2위 임영웅·3위 변우석

축구선수 손흥민, 가수 임영웅, 배우 변우석 (왼쪽부터)

[스포츠한국 이유민 기자] 

2025년 9월 광고모델 브랜드평판 조사에서 손흥민이 정상에 오르며 광고계 지형을 뒤흔들었다. 임영웅과 변우석이 뒤를 이어 스포츠·가수·배우 삼각 구도의 치열한 경쟁을 보여줬다.

3일 한국기업평판연구소는 2025년 8월 3일부터 9월 3일까지 광고모델 브랜드 관련 빅데이터 39586878개를 분석해 결과를 발표했다. 이는 지난 8월 조사 대비 64.01% 증가한 규모로, 참여지수·미디어지수·소통지수·커뮤니티지수를 합산한 브랜드평판지수로 순위를 산출했다. 세부 분석 결과, 브랜드소비 49.91% 상승, 브랜드이슈 46.35% 상승, 브랜드소통 94.90% 상승, 브랜드확산 55.91% 상승 등 전반적인 관심도가 크게 확대된 것으로 나타났다.

이번 조사에서 1위를 차지한 손흥민 브랜드는 참여지수 945405, 미디어지수 919843, 소통지수 1671582, 커뮤니티지수 1287308을 기록해 총 4824138점으로 집계됐다. 이는 지난달 대비 무려 306.54% 상승한 수치다. 키워드 분석에서는 '쏘니열풍', '손흥민효과', '로스앤젤레스FC'가 주목됐으며, 긍정 평가 비율은 93.08%에 달했다.

2위 임영웅 브랜드는 참여지수 310500, 미디어지수 650521, 소통지수 1409731, 커뮤니티지수 978720을 기록해 총 3349472점으로 분석됐다. 전월 대비 110.14% 상승하며 광고계 대표 가수로서의 입지를 다시 한 번 확인시켰다.

3위는 배우 변우석으로, 참여지수 194928, 미디어지수 213032, 소통지수 1373731, 커뮤니티지수 1454566을 합산해 총 3236257점을 기록했다. 이는 지난달 대비 81.84% 상승한 결과로, 드라마와 광고에서의 폭넓은 영향력을 입증했다.

이어 4위 방탄소년단은 2980960점, 5위 블랙핑크는 2702114점을 기록하며 글로벌 그룹다운 저력을 과시했다. 특히 블랙핑크는 전월 대비 177.09%라는 높은 상승률로 팬덤 파워를 입증했다.

이번 조사에서 톱30에는 손흥민, 임영웅, 변우석, 방탄소년단, 블랙핑크를 비롯해 김종국, 아이브, 이정후, 유재석, 공유, 이병헌, 마동석, 조정석, 김혜수, 차은우, 페이커, 추성훈, 류현진, 손석구, 에스파, 세븐틴, 이찬원, 김연아, 박보검, 샤이니, 전현무 등 다양한 분야의 인물들이 이름을 올리며 광고계의 경쟁 구도를 드러냈다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "9월 광고모델 브랜드평판 분석 결과, 손흥민 브랜드가 1위를 기록했다"며 "광고모델 브랜드 빅데이터가 크게 늘어나며 소비자 관심과 소통이 전반적으로 확대됐다"고 설명했다. 이어 "손흥민 브랜드의 링크분석에서는 '데뷔하다, 응원하다, 직관하다'가 높게 나타났고, 긍정비율은 93.08%로 확인됐다"며 스포츠 스타의 막강한 파급력을 강조했다.

 

스포츠한국 이유민 기자 lum5252@sportshankook.co.kr