철강 상장기업 브랜드평판서 포스코홀딩스 ‘부동의 1위’

2위는 현대제철·3위 동양철관
4위 동국제강·5위 포스코엠텍
한국기업평판연구소, 8~9월
브랜드 빅데이터 분석 활용
철강 상장사 42개 평판 조사

국내 철강 상장기업 브랜드 평판 분석결과 포스코홀딩스가 1위에 올랐다. 사진은 서울 포스코센터 . 사진=포스코 제공

국내 철강 상장기업 브랜드 평판을 분석한 결과 포스코홀딩스가 부동의 1위에 올랐다. 2위는 현대제철, 3위 동양철관, 4위 동국제강, 5위 포스코엠텍 순으로 조사됐다.

한국기업평판연구소가 지난 8월 2일부터 9월 2일까지 국내 철강 상장기업 42개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시해 그 결과를 지난 1일 발표했다.

이번 철강 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분해 브랜드평판지수를 산출했다.

30위까지의 순위를 보면 포스코홀딩스, 현대제철, 동양철관, 동국제강, 포스코엠텍, 하이스틸, KG스틸, TCC스틸, 동국산업, 세아제강, 한국철강, 고려제강, 대한제강, 세아특수강, 휴스틸, 동일제강, 한국선재, 동일스틸럭스, 화인베스틸, 한일철강, 아주스틸, 동국S&C, 영흥, 조선선재, 동일산업, 부국철강, 한국주철관, 경남스틸, 한국특강, 삼현철강 순이다.

브랜드평판 1위를 기록한 포스코홀딩스 브랜드는 참여지수 8만6009 미디어지수 19만27 소통지수 17만4115 커뮤니티지수 10만3557 시장지수 288만6667 사회공헌지수 1851이 되면서 브랜드평판지수 344만2225로 분석됐다. 지난달 브랜드평판지수 482만1512와 비교해보면 28.61% 하락했다.

2위 현대제철 브랜드는 참여지수 17만8149 미디어지수 23만316 소통지수 21만735 커뮤니티지수 49만5912 시장지수 52만3401 사회공헌지수 1455가 되면서 브랜드평판지수 163만9968로 분석됐다. 지난달 브랜드평판지수 350만6741과 비교해보면 53.23% 하락했다.

기업 브랜드 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나눈다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다.

브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정해 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.