상쾌한 카스…폭포의 청량함·역동성 담아

2025 올해의 브랜드 대상

오비맥주(대표 배하준)의 대표 브랜드 카스가 ‘2025 올해의 브랜드 대상’에서 맥주·논알콜맥주 부문 대상을 수상했다. 카스는 3년 연속 올해의 브랜드 맥주 부문 1위에 선정됐다.

카스는 소비자 경험 중심의 마케팅과 혁신적인 제품 개발로 브랜드 가치를 높였다. ‘카스 0.0’은 논알콜맥주 부문 정상에 올랐다. 논알코올 음료 인식 확산을 위해 다양한 마케팅을 펼친 결과이다. 카스는 1994년 출시 이후 지속적인 혁신으로 시장을 선도해왔다. 지난 3월 새로운 비주얼 브랜드 아이덴티티(VBI)를 재정립하며 또 한 번의 혁신을 시도했다. 폭포를 뜻하는 ‘캐스케이드(Cascade)’에서 영감을 받아 폭포의 청량함과 역동성을 담아냈으며, 이를 통해 카스의 상쾌함과 혁신 정신을 상징적으로 표현했다.

이 같은 혁신은 성과로 이어졌다. 카스는 2012년부터 13년 연속 국내 맥주 시장 점유율 1위를 유지하고 있다. 특히 ‘카스 프레시’는 2025년 1분기 가정용 맥주 시장에서 점유율 48%를 기록해 판매량 1위를 차지했다. 글로벌 브랜드 평가기관 브랜드파이낸스가 발표한 ‘2025 세계 맥주 브랜드 가치 50’에서도 23위를 차지해 국내 맥주 브랜드 중 유일하게 순위에 이름을 올렸다.

글로벌 품질 경쟁력도 입증했다. 세계적인 식음료 품질 평가기관 국제식음료품평원이 주최한 ‘2025 국제식음료품평회’에서 ‘카스 프레시’ ‘카스 라이트’ ‘카스 0.0’이 나란히 국제 우수 미각상을 수상했다. 카스 프레시와 카스 라이트는 2020년 이후 6년 연속도 진행하며 전국의 고객들에게 즐거운 추억을 선물했다. 이후 5년 연속 수상 기록을 이어갔다.

최만수 기자 bebop@hankyung.com