루이비통 한입?…구찌·디올과 청담 ‘미식 전쟁’

루이비통의 모노그램 패턴 식기에 담긴 와플 캐비어 한 조각. 루이비통 백은 없어도, 먹을 순 있다.

서울 압구정로 대로변에 루이비통 레스토랑이 문을 열면서 프랑스 명품 루이비통 브랜드를 경험할 수 있는 기회는 늘었다.

해외 명품을 대표하는 구찌·루이비통·디올 3사가 서울 청담동에서 미식 대결을 펼친다. 고객이 먹고 마시는 일상으로 깊숙이 들어와 브랜드 정체성을 보다 효과적으로 전파하겠다는 전략으로 풀이된다.

구찌와 루이비통이 강남 청담동에서 나란히 레스토랑을 오픈했고, 지근 거리에 디올이 운영하는 '카페 디올'도 문을 연다.

2일 업계에 따르면 구찌는 오는 4일 청담 플래그십 스토어 5층에 레스토랑 '구찌 오스테리아 다 마시모 보투라 서울'을 연다. 2022년 이태원에 문을 열었던 '구찌 오스테리아 서울'을 청담으로 이전하며 리뉴얼했다.

구찌 측은 고급스럽고 세련된 인테리어와 엄선된 메뉴를 통해 구찌 브랜드 정체성을 경험할 수 있는 공간을 마련했다고 설명했다. '수직 공원'이라는 구찌 청담 플래그십 스토어의 콘셉트에 맞췄다.

4가지 메뉴로 구성된 런치 테이스팅 코스는 13만원, 6가지 메뉴로 된 디너 테이스팅 코스는 18만원이다.

샐러드 등 에피타이저는 2만원대, 파스타는 3만원대다. 폰도 알 마르(3만5000원), 한우 알라 피오렌티나(6만6000원) 등 단품메뉴도 있다.

앞서 루이비통은 지난 1일 청담동 '루이비통 메종 서울'에 첫 상설 레스토랑인 '르 카페 루이비통'을 열었다.

루이비통은 '루이비통 컬리너리 커뮤니티'를 통해 파리, 뉴욕, 도쿄, 밀라노, 방콕 등에 루이비통 카페와 레스토랑을 운영 중이다.

특히 루이비통의 시그니처인 모노그램 패턴을 식기에 적용했고 포크, 나이프 등도 루이비통 제품이다.

메뉴는 유자 시저 샐러드 이클립스 치킨(4만원), 모노그램 와플 캐비어(6만5000원), 더청담박스(11만원), 5TH 애비뉴 롭스터 롤(6만8000원) 등이다. 모노그램 문양이 새겨진 '비프 만두'는 3개에 4만8000원이라는 가격으로 화제가 되기도 했다.

특히 '구찌 오스테리아 서울'과 '르 카페 루이비통'은 압구정로 대로변 같은 블럭에 자리 잡아 직선거리가 100ｍ도 되지 않는다. 바로 옆 블럭엔 카페 디올 청담이 구찌 오스테리아 서울과 마주 보고 있다.

특히 루이비통의 첫 상설 레스토랑인 르 카페 루이비통은 오는 15일까지 예약이 모두 마감됐다.

명품 브랜드들의 미식 경쟁은 심화하고 있다. 이미 에르메스가 신사에 '카페 마당'을, 디올은 청담과 성수 두 곳에서 '카페 디올'을 운영 중이다.

명품 브랜드들의 레스토랑·카페 사업은 단순한 소비재 판매를 넘어 브랜드 경험 기회를 확장하고, 이를 통해 브랜드 정체성·충성도를 강화하는 효과를 노린 것으로 분석된다.

유통업계 한 관계자는 "명품 브랜드들의 카페, 레스토랑 오픈은 명품 문화를 경험할 수 있는 오프라인 체험장을 연 것"이라며 "수백만원에서 수천만원이 넘는 명품 브랜드 가방을 당장 살 순 없어도 해당 브랜드의 로고가 찍힌 식기에 담긴 고급 메뉴를 취함으로써 브랜드를 시각, 미각적으로 경험하게 되는 셈"이라고 말했다.

김수연 기자 newsnews@dt.co.kr

‘구찌 오스테리아 서울’에서 식사가 제공되고 있다. [사진= 김수연기자]